15 июня, 2011

Рынок электронных книг сегодня

Российскому рынку электронных книг потребуется как минимум пять лет, чтобы догнать с сегодняшний рынок США.
Рынок электронных книг сегодня

Российскому рынку электронных книг потребуется как минимум пять лет, чтобы догнать с сегодняшний рынок США, рассказал в интервью РИА Новости пиар-директор интернет-магазина Ozon.ru Михаил Осин.

«Совокупный объем российских продаж книг в электронном формате ежегодно увеличивается втрое, и в 2010 году он составил около 2 миллионов долларов, тогда как за аналогичный период в США было продано электронных книг на 1 миллиард долларов», — объяснил Осин.

Он добавил, что в американской интернет-торговле электронные книги уже победили бумажную литературу.

«По данным Amazon.com, сейчас на 100 проданных обычных книг у компании приходится 105 электронных», — отметил представитель российского интернет-магазина

По его мнению, рост интереса к электронным книгам объясняется в том числе и их значительным преимуществом в цене. «Средняя бумажная книга обойдется покупателю магазина Ozon.ru в 300-400 рублей плюс 200 рублей за доставку, а скачать можно всего за 70 рублей», — продолжил он. В США на Amazon.com придется заплатить в среднем 10 долларов за электронную и 25 долларов за обычную книгу.

Кроме того, наличие электронных книг влияет и на традиционную схему производства печатной литературы. «Например, на Ozon.ru есть печать по требованию: книга существует в виде файла, ее печатают специально под заказ конкретного покупателя. Таким образом, он имеет возможность получить свой экземпляр книги, которая отсутствует в книжном магазине или на складе дистрибьютора, или полноцветную копию одного из указов Екатерины Второй», — отметил собеседник агентства.

Конкурент или помощник

По словам Сергея Анурьева, гендиректора компании «ЛитРес», занимающей около 70% российского рынка электронных книг, в нашей стране ежегодно открывается 20-30 проектов по продаже электронных книг, и все они конкурируют за доступ к клиенту, используя различные маркетинговые ход — в частности, продавая устройсства для чтения.

«В последние 10-15 лет в мире существует тенденция переключения потребления медиапродуктов с физических носителей на альтернативные: компьютеры, плееры, мобильные телефоны и пр. В этом смысле электронная книга является всего лишь актуальным способом чтения привычной всем бумажной книги, то есть она не конкурирует с ней, а лишь продолжает чтение в новой среде. Конкурировать же электронная книга начинает с бумажной тогда, когда человеку становится все равно, как читать — на бумаге или с электронного устройства, и он начинает искать и находит, где можно получить электронную книгу бесплатно. Понятно, что получить бесплатно полиграфическое издание нельзя, а нелегально скачать текст из интернета сегодня вполне реально», — считает собеседник агентства.

Он добавил, что у издательств просто нет выбора: если они не станут продавать электронные книги, то пользователь найдет и скачает их бесплатно.

Однако, убежден Анурьев, ни в России, ни в США электронным книгам пока не удалось всерьез заменить печатную продукцию и создать альтернативный источник заработка для издателей.

«Рынок электронных книг США составляет всего 3-4% от рынка бумажной литературы, который оценивается в 25-30 миллиардов долларов. А в России, если верить экспертным оценкам, емкость книжного рынка составляет порядка 2 миллиарда долларов, при этом электронные книги составляют менее 1%», — пояснил собеседник агентства.

По мнению экспертов, пока еще сложно предсказать, как будет развиваться столь резво стартовавший рынок электронных книг и что будет с классической бумажной книгой.

Последние из могикан

По мнению основных игроков рынка, электронные издания в первую очередь потеснят справочную и художественную литературу, а дольше всего на рынке будут держаться подарочные издания, книжки для маленьких детей, учебная литература (последняя — из-за косности образовательной системы), а также кулинарные книги и книги про путешествия.

«Вне всякого сомнения, электронный контент заменит бумажные книги в сегменте легкой литературы, однодневного чтива. Однако ни один гаджет никогда не сможет заменить хорошо иллюстрированную детскую книгу», — считает Татьяна Плюта, директор редакции электронных книг крупнейшего издательства «АСТ».

Впрочем, не все так уверены в незыблемости бумажной литературы.

«Если будет очередной технологический прорыв, то и эти сегменты могут оказаться под угрозой. Вроде бы детская литература считается самой незыблемой, а появится какой-нибудь 3D Ipad или что-то еще, чего мы сейчас представить не можем, и детская литература легко перейдет на новый носитель», — поделился своими размышлениями гендиректор компании «ЛитРес».

При этом, как считают эксперты, в целом по стране распространение электронных книг тормозится прежде всего недостаточной развитостью интернета в провинции. «Люди в провинции не так активно покупают электронные книги, как в крупных городах, поскольку в таких регионах, как, например, Хабаровск, плохая связь и очень дорогой интернет-трафик», — рассказал Осин.

Окультурить пиратов

По мнению Осина, продажа электронных книг в России — пока не очень эффективный бизнес. «Количество нелегального контента не дает развиваться легальному рынку. Есть бесплатные библиотеки, где книги выкладываются авторами, а есть ресурсы, которые нарушают авторские права. Все зависит от культуры потребления: до тех пор, пока пользователи будут выкладывать и скачивать тексты, никто ничего сделать не может», — считает представитель Ozon.ru.

Сергей Анурьев также признает, что бороться с пиратством необходимо. «Есть разные способы: можно договориться с порталами, либо пытаться предпринять какие-то действия, чтобы закрыть нелегальные сайты, либо ждать, когда кто-то другой их закроет. Ряд писателей делегирует нам право от их имени обращаться в инстанции, чтобы защитить их авторские права. Мы, конечно, пишем кляузы, но это работает далеко не всегда», — признался собеседник агентства.

С ним согласна Татьяна Плюта из «АСТ», которая рассказала РИА Новости, что «большую роль в развитии пиратского контента в сети играют сами пользователи, размещая на файлообменниках скопированные аудиофайлы и сканированные книги».

«Усовершенствование 4 части Гражданского Кодекса РФ, касающейся персональной ответственности, на ситуацию влияния не оказало, так как популяризация права на интеллектуальную собственность в России отсутствует. Впрочем, проблема России не в несовершенстве законов, а в отсутствии правовой культуры. Ведь многие читатели даже и представления не имеют о том, что за интеллектуальную собственность надо платить», — пояснила Плюта.

Она добавила, что пираты — реальная угроза электронному бизнесу: не противодействуя им, можно просто-напросто похоронить и издателей, и писателей. «Пиратский бизнес в интернете изживет себя, как только это станет экономически невыгодным мероприятием. Необходимо создать все условия для пользователя — доступная цена, оперативное поступление новинок, создание единых платежных систем в интернете, а параллельно необходимо совершенствовать технические меры защиты», — заключила Плюта.

Один из первых сетевых библиотек стал «Проект Гутенберг» (www.gutenberg.org), запущенный в 1971 году, а самая общирная коллекция в мире — библиотека Google Books (books.google.com), которая насчитывает более 10 миллионов книг, не защищенных авторскими правами. Старейшая библиотека рунета — мультижанровая Библиотека Максима Мошкова (www.lib.ru), а самый крупный русскоязычный портал — Либрусек (lib.rus.ec) Ильи Ларина.

Информация с сайта РИО Новости

Только интересные материалы и книги
Почтовому совенку-стажеру не терпится отправить вам письмо