Рейтинги
«Если иногда кажется, что ваша психика — большая коммуналка, где втихаря поселились „паника“, „самокритика“ и „вечный спасатель“, — эта книга для вас. Здесь вы найдете сборник „досье“ на каждого „оккупанта“. А практические инструменты помогут без скандалов выселить нарушителей и освободить свою жилплощадь».
Так звучит аннотация к бестселлеру южнокорейского автора Юн Го «43 таракана в твоей голове» — сборник «досье» на 43 психологических синдрома: от ПТСР и выгорания до «синдрома одеяла» или непробиваемого трудоголика.
Сегодня рынок аудиокниг перенасыщен. Ежемесячно выходят сотни новинок, но большинство из них — просто «начитка» текста. Слушатель переключается в среднем через 5–7 минут, если не слышит ничего, кроме ровного дикторского голоса. Как заставить слушателя не просто усвоить информацию, а прожить ее? Мы расскажем, как одна команда решила эту проблему, превратив психологический нон-фикшен в иммерсивный спектакль, и почему такой подход — новая индустриальная норма.
От текста к концепции: «Эффект сумасшествия» как метод
Когда рукопись Юн Го попала к Вере Фещенко, продюсеру аудиокниги, она мгновенно зацепилась за материал. Книга напоминала нашумевший «Зоопарк в твоей голове», но имела важное отличие: 43 синдрома собрал один автор, да еще и корейский. Привлечь его к озвучке не было возможности.
«Создание концепции озвучивания было одним большим мозговым штурмом, который не прекращался в моей голове, даже когда я переключалась на другие задачи или уходила с работы домой. Книга зацепила меня уже тогда, когда я увидела перевод. Ключевой идеей было сохранить многоголосие в аудиокниге. Оставалось решить — как».
Вера Фещенко, продюсер аудиокниги «43 таракана в твоей голове»
Кадр из сериала «Ганнибал», 2013-2015
Вариантов было много. Сначала продюсер думала отдать проект «под ключ» студиям-партнерам, чтобы они поделили текст между своими дикторами. Потом возникла идея обратиться в студию «Softbox», известную дубляжом корейских сериалов (в голове Веры это сходилось идеально). Но что-то было не то. Книга требовала масштаба.
«Креатив нельзя загонять в рамки, верно? Вот я и дала себе волю и выписала все возможные идеи. Там и озвучка с Василием Бейнаровичем где-то мелькала, и вариант привлечь наших авторов-психологов, как в „Зоопарке...“ А потом я вспомнила, что в массовой культуре у многих психологических и психиатрических синдромов есть свое олицетворение — персонажи фильмов. Психопаты и злодеи, люди с нестабильной психикой и социопаты — таких героев в кинематографе немало, многие из них очень известны, как Джокер, например. Он, кстати, пришел в голову первым, потому и стал основным рассказчиком».
Вера Фещенко, продюсер аудиокниги «43 таракана в твоей голове»
Так родилась концепция, превратившая аудиокнигу в полноценный иммерсивный спектакль. Главы в книге Вера разделяла не бездумно: она долго подбирала их так, чтобы каждый синдром можно было в какой-то мере приписать персонажу, который про него расскажет. Каждому герою придумали аудио-визитку, они появлялись перед слушателем не внезапно, а как старые (или опасные) знакомые. Эти визитки не только представили актеров, но и связали синдром с конкретным персонажем.
Кадр из фильма «Джокер: безумие на двоих», 2024
«Когда я услышала шедевральное исполнение привлеченных звезд дубляжа, я поняла, что эффект сумасшествия надо усилить музыкой (признаться, давно я столько классической музыки не слушала, как в тот период, когда подбирала саундтрек к аудиокниге). В итоге остановилась на „Пляске смерти“ Камиля Сен-Санса, потому что она лучше сочеталась с голосами актеров. Так и получилась психоделическая аудиокнига, при прослушивании которой надо постараться, чтобы самим не сойти с ума».
Вера Фещенко, продюсер аудиокниги «43 таракана в твоей голове»
Почему такой формат — необходимость
Создание подобного продукта — это не просто желание сделать «круто». Это ответ на запрос аудитории, которая живет в перенасыщенном контентом мире.
«Когда мы разрабатываем сложные концептуальные проекты, всегда стараемся привнести в них что-то новое. Интересные голоса, цепляющие форматы подачи, даже какой-то интерактив. Мы сейчас много экспериментируем именно с нон-фикшеном, и от такой литературы в аудиоформате аудитория не ожидает вау-эффекта. А мы с гордостью говорим: „Таким саморазвитие вы еще не слышали!“
К этому поиску концепций нас подталкивает то, что у слушателей повышаются требования к качеству контента (аудиоподкастов, видеоподкастов, кино, сериалов, аудиокниг), которого стало очень много, а времени в сутках не прибавилось. Это значит, что ты из множества вариантов досуга должен выбрать тот, который тебя больше зацепит.
Мы стараемся делать наши аудиокниги такими, чтобы они в этой гонке за внимание аудитории не проигрывали. Слушатель получает не только качественный исходный материал (текст книги), но и вовлекающий формат озвучки, от которого не оторваться. Это другой уровень восприятия информации. И, как мне кажется, так все полезное даже лучше запоминается».
Мария Шиповская, ведущий менеджер по развитию цифрового контента
Кадр из фильма «Черный лебедь», 2010
Гонка за внимание — не фигура речи. По данным аналитиков крупнейших аудиосервисов, за последний год аудитория аудиокниг в России выросла на 27%, причем почти половина новых слушателей раньше вообще не читала нон-фикшен. Но среднее время удержания слушателя на платформах сегодня не превышает 12 минут. Если за это время аудиокнига не предложила нечто большее, чем дикторский монотон, ее откладывают. «43 таракана» ломают этот стереотип, предлагая многоголосую драматургию, которая держит в напряжении все шесть с половиной часов.
«Для многих людей, как отмечают в том числе зарубежные сервисы, аудиокниги — порог входа в чтение. Если человек послушает нашу книгу, приятно удивится и после этого начнет больше читать и слушать другую литературу, то считайте, что наша миссия выполнена».
Мария Шиповская, ведущий менеджер по развитию цифрового контента
Эффект «страшно интересно»: почему усложнять — это выгодно
Валерия Ламзутова, ведущий менеджер по продвижению цифрового контента, добавляет, что такой подход — это еще и мощный коммерческий ход, который работает на бренд издательства:
«Кто-то скажет, зачем усложнять? Мы же считаем, что в подобных проектах по-другому никак. Мы живем в эпоху невероятной конкуренции за внимание пользователя/читателя/слушателя, а в нашем случае это буквально все сразу. Только представьте, что испытывает читатель, погружаясь в недра разнообразия контента сегодня. Даже нам порой страшно! А мы стараемся сделать так, чтобы это было „страшно интересно“, и всегда задаем себе вопрос: „А что было бы интересно послушать именно нам?“ Так и рождаются крутые проекты, где мы выступаем не только производителями контента, но и людьми, которые могут с гордостью заявить: „Это придумали мы!“
А что еще важнее, продвигать подобные проекты в массы значительно легче. Да, мы тратим мощные ресурсы, которые закладываем и в многочасовые мозговые штурмы, и в само производство. Но только представьте, что, делая подобный продукт и заходя к площадкам-партнерам, получаем мы: большой интерес и конкуренцию за приобретение такого проекта! Здесь и коммерческий успех, и успех бренда издательства в целом.
Сегодня мы с уверенностью можем сказать, что являемся, пожалуй, самыми крутыми производителями аудиокниг на рынке. Если вы сомневаетесь, послушайте „43 таракана“ — вопросы расползутся, как эти самые прыткие рыжие друзья».
Судьба звездного каста и личный опыт
Когда концепция была готова, оставалось самое сложное — уговорить актеров дубляжа не просто прочитать текст, а снова «вжиться» в своих культовых персонажей.
«Многие согласились сразу, очень охотно. Мне кажется, снова вжиться в своего культового персонажа и дать блеснуть ему и своему актерскому таланту — довольно приятно. К тому же аудиокнига получила большой положительный отклик, имена актеров прозвучали в ней пожалуй, даже громче, чем имя самого автора. Я надеюсь, впереди нас еще ждут проекты, когда снова получится собрать такой звездный каст».
Вера Фещенко, продюсер аудиокниги «43 таракана в твоей голове»
Мы попросили нескольких актеров, участвовавших в проекте, поделиться впечатлениями. Вот что они рассказали.
«Как я отреагировал на предложение озвучить книгу? Отлично я отреагировал. Мне объяснили, что книга по психологии, и надо сказать, что это книга по психологии, которую можно читать. Во-первых, она ни в коем случае не пытается вас прокачать. То есть хотите — прокачивайтесь, хотите — не прокачивайтесь. Хотите — найдите в себе такие же моменты, хотите — не ищите. Когда я увидел отрывок, то сразу понял, что с удовольствием ее прочту».
Петр Гланц
Кадр из фильма «Американский психопат», 2000
«У моей героини Нины из фильма „Черный лебедь“ есть очень интересный монолог. Он о том, что ей безумно хотелось добиться совершенства, и при этом она всегда оставалась собой недовольна. Ей очень хочется отпустить себя, показать свою темную, страстную сущность, а не быть послушной, зажатой, забитой, вечно репетирующей у станка и оттачивающей каждый жест.
Книга, конечно, тоже очень интересная: в ней замечательно подобраны герои и синдромы. Когда читаешь эти истории, многие вещи откликаются. Но для Нины одного перфекционизма было мало. Там был еще синдром „хорошей девочки“ — вечно улыбающегося человека. И много чего другого. Мне кажется, это целая совокупность синдромов. Человека, наверное, сложно загнать под какую-то одну условную функцию. Но работать над этим было очень интересно, безусловно».
Наталья Грачева
Голоса Андрея Вальца, Натальи Грачевой, Даниила Эльдарова и других актеров стали смысловым ядром проекта. Каждый персонаж получил свои «комнаты» — главы, где его голос звучит громче всего, и слушатель невольно начинает ассоциировать тот или иной синдром с конкретным экранным злодеем или антигероем.
Кадр из фильма «Телекинез», 2013
Личный опыт команды: «Эти тараканы живут в каждом»
А что же сама команда? Удалось ли им, погружаясь в материал, найти в себе тех самых «тараканов»?
«Вопрос с подвохом, ведь, если я отвечу, вы узнаете про мои психологические слабости. На самом деле в описании большинства синдромов я нашла что-то о себе. Видимо, в каждом из нас живет множество этих „тараканов“, просто одни проявляются сильнее других. Особенно мне откликнулись главы „Синдром хронической усталости“, „Синдром чрезмерной адаптации“, „Дилемма Ежа“ и „Синдром Панопли“. С какими-то из них я борюсь сейчас, какие-то уже остались в прошлом, но благодаря этой книге я узнала о каждом что-то интересное (например, решила попробовать авторские способы справиться-таки с хронической усталостью) и лишний раз провела личный психологический чекап».
Вера Фещенко, продюсер аудиокниги «43 таракана в твоей голове»
То же самое говорят и актеры дубляжа:
«Каждая глава отвечает за свои особенности. И вот что я заметил: наверное, практически каждый синдром, который я читал, подходит не только Джокеру, но и мне тоже. В общем, лечиться и лечиться всем».
Андрей Вальц
Эти слова — иллюстрация того, как книга работает на разных уровнях. Даже для тех, кто ее создавал, она стала инструментом рефлексии.
Почему эта аудиокнига — больше, чем просто книга
Команда проекта уверена: «43 таракана» — это уникальный продукт, который стоит послушать каждому.
«Где еще вы встретите Джокера, Джима Мориарти, Ганнибала Лектера, Кэрри Уайт, Нину Сайерс и Патрика Бейтмана в одном произведении? Я бы купила аудиокнигу ради одного только каста».
Вера Фещенко, продюсер аудиокниги «43 таракана в твоей голове»
Кадр из сериала «Шерлок», 2010-2017
Вера добавляет, что книга понравится и тем, кто не хочет слушать сухую типологию: каждая глава имеет сторителлинговую часть, которая поможет лучше понять себя или близких.
«„43 таракана“ — аудиокнига с одним из наиболее полных собраний психологических синдромов. В ней разобраны не только распространенные проблемы вроде выгорания и синдрома самозванца, но и те, описание которых редко встретишь в похожих книгах. В общем, „43 таракана“ хороша и как уникальный аудиоконтент, и как прикладная книга для тех, кто хочет знать больше и научиться справляться с любым из синдромов».
Вера Фещенко, продюсер аудиокниги «43 таракана в твоей голове»
История создания этой аудиокниги — яркий пример того, как сегодня рождаются успешные медиапроекты. Это уже не просто перенос текста в звук. Это глубокая режиссура, сложная актерская работа, тщательный подбор музыкального ряда и, конечно, смелость команды, которая не боится «выселять тараканов» из собственной головы самыми неожиданными способами.
