Социальные проекты
В 2019 году издательский холдинг «Эксмо-АСТ», Российский книжный союз и Роскультцентр объединили усилия для создания новой читательской среды поколения Z. Позднее инициативу поддержал Фонд президентских грантов.
Авторы проекта уверены: чтобы сохранить интерес к чтению у молодой аудитории, важно учитывать ее же собственные привычки: увлеченность digital-контентом и высокий уровень доверия к инфлюенсерам — популярным блогерам, музыкантам, художникам и т. д. Не стоит забывать и о стремлении отстаивать свои права и рушить стереотипы, свойственном всем, но особенно креативным современным подросткам — так у проекта про чтение появилось приставка «Анти-», символ новизны, эксперимента, протеста.
Итак, социальный проект ЮФ: Античтение заговорил с зумерами о книгах на их языке — с помощью тех, чьим интересам и вкусу они доверяют.
За три года жизни ЮФ в список инфлюенсеров, активно поддержавших проект, вошли десятки громких имен, среди которых Сыендук, Фёдор Нечитайло, GoneFludd, Шейдлина, Conservi, Милшу, Книжный чел, GONE.Fludd, polnalyubvi, MIRELE.
Были охвачены миллионные аудитории в возрастной группе 10 — 24 лет в Инстаграм, Вконтакте, TikTok, на Youtube (при общей численности российских подростков примерно в 21 750 000 человек (Росстат)). Проведено множество конкурсов, мастер-классов, челленджей, паблик-толков, концертов и других мероприятий: всероссийских и международных, онлайн и офлайн. Отсняты немало роликов и прямых эфиров. Затронут широкий спектр тем: от навыков скорочтения до школьного буллинга.
Только в 2021 году ЮФ воплотил в жизнь больше десятка событий. Вот ключевые из них:
Онлайн-шоу «Booklab 2021» с участием 6 блогеров
Встреча с популярными инфлюенсерами: Аней Conservi, Григорием Мастридером, Полиной Парс, Anthony Uly, Ulielie и Соней Хромовой. Набрано 561 508 просмотров Вконтакте и 911 730 просмотров во всех соцсетях, получено около 1000 реакций.
Стрим «Космическая поэзия» в рамках Библионочи
Прямой эфир Вконтакте с поэтессой Александрой Смагиной, brain-тренером Гузелью Абдуловой и актером Иваном Чуйковым. 203 481 просмотров VK.
Концерт «Чтение будущего: поэтессы нашего времени»
Паблик-ток и концерт в рамках фестиваля «Красная площадь» с участием журналистки Ирины Шихман и молодых артисток polnalyubvi, Lovesomemama и MIRELE. 1 022 380 просмотров, 630 лайков, 550 комментариев и 105 репостов Вконтакте, активный интерес аудитории до 21 года.
Квест «Читай-играй» с запуском приложения
Федеральный квест к 200-летию Ф. М. Достоевского: 84 региона РФ, 35 стран мира, 18 784 участников, 9 851 человек, полностью прошедших все задания, 500 победителей.
Конкурс иллюстраторов
Международный конкурс иллюстраторов, прошедший во время федеральной акции «Читай-играй» и посвященный переосмыслению героев произведений Фёдора Достоевского. Участники — 589 молодых художников из России и других стран.
Челлендж «Читаем классику» в TikTok
Выпуск аудио- и печатной версий «Преступления и наказания» от Сыендука
Релиз, приуроченный к 200-летнему юбилею Ф. М. Достоевского: роман «Преступление и наказание» в авторской обложке от известного ютубера Сыендука и его аудиоверсия книги. Издание можно было приобрести эксклюзивно в магазинах «Читай-город — Буквоед».
«Чтение будущего: концерт в книжном»
Паблик-ток с участием популярного исполнителя Вани Дмитриенко и блогера Григория Мастридера на тему «Музыка и литература». Концерт, на котором Ваня Дмитриенко предложил фэнам написать сочинения и исполнил свои песни, включая хит «Ты Венера, я Юпитер». Больше 1 500 000 просмотров VK.
Подписывайтесь на соцсети проекта ЮФ: Античтение:
vk.com/youfrf
livelib.ru/group/590/feed-yuf-antichtenie
Региональная работа
Важным направлением работы издательской группы является поддержка региональных инициатив, связанных с чтением. Вместе с Российским книжным союзом с 2017 года мы помогаем продвигать чтение более чем в 30 регионах РФ. Наши авторы и сотрудники активно участвуют в книжных мероприятиях в регионах, на регулярной основе мы проводим социальные рекламные кампании. Помимо этого, мы оказываем регионам экспертную и методическую помощь при формировании различных нормативно-правовых документов и проводим исследования читательской активности.
При нашей поддержке проводится ежегодный Всероссийский конкурс «Самый читающий регион», в 2020-2021 гг. была реализована масштабная рекламная кампания «Книга-лучший подарок». Лучшие молодые авторы со всей России, принимавшие в разные годы участие в Национальной литературной премии от ФГБУ «Роскультцентр», получили возможность издать свои произведения или пройти обучение в Писательской Академии Эксмо (EWA).
Борьба с интернет-пиратством
Защита авторских прав – важнейшее направление работы холдинга. Интересы издательств представляет Ассоциация по защите авторских прав в интернете (АЗАПИ), которая за несколько лет работы добилась того, что большая часть книжных ресурсов перешла к работе в правовом поле.
Пиратские ресурсы, которые размещали книжный контент нелегально, благодаря активному сотрудничеству профессионального издательского сообщества с законодательной властью, были закрыты или перешли к работе на основе договоров с правообладателями.
С 2014 года Ассоциация в претензионном порядке направляет ссылки на незаконно размещенный контент в YouTube. За последний год было направлено более 1800 ссылок, ряд YouTube-каналов были заблокированы или больше не размещают незаконно контент. В числе важных направлений – и работа с Wattpad (онлайн-сообщество для писателей и читателей): здесь АЗАПИ находит сотни ссылок на пиратские копии книг каждый квартал.