Принципы массового влияния. Как управлять общественным мнением и поведением

Сделать модным осознанное потребление. Приучить страну пить кофе вместо чая. Заставить молодежь интересоваться политикой... Деймон Чентола, социолог и профессор Школы коммуникаций Анненберга, объясняет, как влиять на поведение больших групп людей.

На основе масштабного исследования таких движений, как #Metoo и #Black Livs Matter, а также работы Google, он выявил 7 стратегий создания глобальных изменений в обществе. В своей книге Чентола развенчивает мифы, которые мешают внедрению того или иного образа действия, и предлагает план, способный вызвать цепную реакцию трансформации жизни самых разных человеческих сообществ.

Из этой книги вы узнаете, как:

- применяя новаторские подходы, влиять на систему принятия решений;

- ускорить адаптацию изменений;

- с помощью социальных сетей управлять поведением людей;

- используя связи между людьми, популяризировать болезни, идеи, тренды и манеры поведения.