Гендиректор издательства «Эксмо» выступил на Петербургском международном экономическом форуме

О главных потребительских трендах ближайшего будущего
Гендиректор издательства «Эксмо» выступил на Петербургском международном экономическом форуме

25 мая в рамках деловой программы Петербургского международного экономического форума на панельной сессии «Потребитель завтрашнего дня. Как завоевать доверие?» генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев представил доклад о том, какое влияние на книжную индустрию оказывают технологии Четвертой промышленной революции и о том, как книжный рынок адаптируется к стремительным изменениям цифровой экономики.

«Книжная индустрия находится в авангарде изменений, — сказал Евгений Викторович. — Сегодня главным залогом успеха является адаптивность. Почему книжный рынок сегодня не падает? Именно потому, что адаптировался. Ежегодно на книжном рынке создается более 100 тыс. продуктов, из них порядка 20 тыс. — книги издательства „Эксмо“. В онлайн-режиме мы измеряем и получаем результаты 100 тыс. экспериментов. И видим все изменения из книг. И мы знаем — Четвертая промышленная революция наступит и в России. Это видно по росту спроса на книги, связанные с физикой, математикой, программированию, в том числе и для детей. Второй тренд — рост популярности фантастики, жанра, который развивает креативность, инновационность. Неслучайно любимый писатель Илона Маска — Айзек Азимов».

Генеральный директор «Эксмо» процитировал известного коуча, мистика Садхгуру, который, выступая на ПМЭФ, говорил о том, что мы переходим от общества выживания к обществу изобилия. В этот период начинает меняться спрос, складываются новые потребительские тренды.

«Сегодня появился запрос на смысл, — говорит Евгений Капьев. — Второй по популярности после фантастики жанр — книги по саморазвитию, и это мировой тренд. Еще одна тенденция — рост популярности подписных сервисов, позволяющих аудитории быстро, качественно и без усилий получать доступ к контенту».

Глава издательства «Эксмо» рассказал о том, что сегодня быстрыми темпами развивается формат P2P (маркетинг равных), когда исчезают посредники и люди взаимодействуют друг с другом. В издательской отрасли он проявляется в развитии самиздата. А наряду с P2P и самиздатом, в цифровой экономике выживают супербренды.

«Еще один тренд — спрос на живое общение, социальность, — говорит Евгений Викторович. — Это хорошо видно по ажиотажу на многочасовых встречах с нашими авторами, на которые с радостью приезжают читатели».

«Сегодня многие забывают о том, как важно инвестировать не только в себя, но и в устойчивость индустрии, — уверен он. — Важно инвестировать в знания, адаптивность, кадры. И это прекрасно понимают в мире. Так, на Франкфуртской книжной ярмарке проходит порядка 300 отраслевых семинаров. Занимаемся этой деятельностью и мы — у нас разработаны и реализовываются масштабные региональные программы по поддержке чтения, начиная с Года литературы, с 2015 года, мы проводим книжный фестиваль на Красной площади... Благодаря общим усилиям создается здоровая, устойчивая индустрия в рамках изменений, которые сегодня происходят в экономике».

Также речь шла об основных трендах, которые определяют сегодня изменения в ведении бизнеса, среди которых, например, эффект «Alibaba» и эффект «Amazon». Очень скоро товары можно будет быстро получить из любой точки мира.

Он представил книги, недавно вышедшие в издательстве «Эксмо»: «Технологии четвертой промышленной революции» основателя и исполнительного председателя Всемирного экономического форума в Давосе Клауса Шваба и «Внутренняя инженерия. Путь к радости» коуча ведущих компаний мира Садхгуру.

Технологии Четвертой промышленной революции Технологии Четвертой промышленной революции Клаус Шваб Купить книгу

Также на мероприятии выступили Олег Новиков, президент Издательской группы «Эксмо-АСТ», Александр Брычкин, генеральный директор Корпорации «Российский учебник» и Герой России, космонавт-испытатель, председатель Российского движения школьников Сергей Рязанский. У последнего в феврале вышла книга «Удивительная Земля. Уникальные фотографии Земли из космоса»