Рейтинги
Франкфуртская книжная ярмарка — одно из главных событий в издательском мире — завершила свою работу 19 октября. В этом году на нее приехали 115 тысяч посетителей-специалистов из 153 стран. И еще столько же частных посетителей, среди которых немало молодежи.
Ориентация на новое поколение читателей была заметна еще в программе ярмарки. В рамках события состоялось вручение TikTok Book Awards, прошел финал конкурса на лучшего косплеера Германии, а звезда BMX Крис Бём установил сразу два мировых рекорда. А еще впервые игровая индустрия получила собственный стенд: там можно было обсудить возможную интеграцию книг и игр, а заодно поиграть в ретро-консоли.
Сразу 8000 квадратных метров выставочных площадей получил сегмент New Adult — истории, ориентированные на аудиторию от 18 до 30 лет. Основными жанрами на этой площадке стали романтика и фэнтези.
В этом году «Эксмо» присутствовало на Франкфуртской книжной ярмарке со своим стендом. Участники делегации делятся своими впечатлениями от ярмарки и рассказывают об интересных трендах.
Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо»:
Если говорить про страны, хочу отметить большой рост азиатской литературы. Она была гораздо больше представлена: и Япония, и Корея, и Китай. Гостем ярмарки была Италия, и, конечно, количество тематических стендов и разнообразной итальянской литературы тоже поразило.
В жанрах ситуация за последний год не поменялась. Главный тренд — это романтическая литература, романтическое фэнтези. Кроме этого, во взрослой литературе очень хорошо были представлены различные психологические триллеры.
Я увидел большой рост в сегменте детских энциклопедий и развивающей литературы. Издатели понимают, что книги конкурируют с гаджетами, и стремятся сделать их максимально интересными, поэтому во Франкфурте было много интерактивных книг, таких как Pop up.
Также хочется сказать, что если раньше было много книг про Россию с негативным посылом, то в этом году я таких книг практически не видел. Вернулся спрос на переводы с русского языка. Мы в этом году сделали свой стенд и очень надеемся, что интерес будет только расти.
Мария Клава-Янат, дизайнер «Бомборы» и «Эксмо», автор канала « мыслить как дизайнер»
Заметила, что фольгу продолжают использовать все больше. При этом, что любопытно, довольно часто фольга одного цвета накладывается на другую, пересекаясь в некоторых местах.
На обложках много объемного тиснения, как сразу заметного, поддержанного лаком и иллюзией объема на самой картинке, так и слепого, которое чувствуется на ощупь или иногда заметно глазу под определенным углом. При этом я заметила, что штампы часто фигурные, и участки, выступающие на обложке, получаются не плоскими, а, например, треугольными или полукруглыми в сечении.
Продолжается тренд на имитацию отверстий, вырубки и внедрение различных иллюзий.
Картинка с обложки часто продолжается на закрашенный обрез, а книги ставят на полках стендов обрезами, а не корешками наружу.
Количество новых и свежих шрифтов увеличивается, популярны суперконтрастные шрифты с засечками, неклассического вида.
Много других нестандартных типографских и смелых дизайнерских решений, чтобы выделить обложку на полке. Металлизированная пленка, яркие градиенты, неклассические сочетания цветов.
По ощущениям основные тренды продолжают набирать силу, могу лишь предположить, что, возможно, станет не так много закрашенных обрезов и они как будто останутся в некоторых нишах.
Виктория Белова, бренд-менеджер «Эксмо», админ канала « Сорри, я не твоя лавстори»:
Мировой книжный рынок уже не первый год охвачен магией любви. Но такого я еще не видела! Целый павильон, по размерам примерно как наш Гостиный двор, был посвящен романтическому жанру. Небольшие розовые магазинчики с цветочными фотозонами, потрясающие немецкие издания с закрашенными обрезами и много милых безделушек просто не могут оставить женское сердце равнодушным. Хочется скупить все это великолепие и стать той самой woman in love!
Ну а если говорить про тренды, то с нами надолго останутся спортсмены, темные лав стори и, конечно, романы, в которых действие происходит в маленьких городах.
Надежда Смирнова, руководитель группы комиксов и современной прозы детской редакции «Эксмо»:
Выставка поразила, прежде всего, множеством книг с закрашенными обрезами, на которых использовались и градиенты, и иллюстрации, составляющие единое целое с обложками. Такие дизайнерские решения часто применялись к изданиям в мягких обложках, что на мой взгляд для нас очень непривычно, но безусловно красиво.
Трендом можно назвать художественную литературу в жанрах фэнтези и романтики в сегменте Young Adult. Все такие издания оформлены безумно красиво, хочется подержать в руках почти каждое. Так что, вероятно, покупатели видят в них еще и предмет интерьера. Стенды были украшены максимально креативно: мы видели светящуюся бабочку, которая двигала крыльями, огромные черные цветы, а один павильон вообще был усеян множеством лепестков и походил на сказочную цветочную лавку, где книги были расставлены по оттенкам обложек. В общем, любителям young adult литературы явно есть где разгуляться.
Детская литература на выставке представлена во всех жанрах и направлениях, а полиграфические решения порой удивляют в хорошем смысле этого слова. Видели сложнейшие pop-up книги, которые наверняка интересно рассматривать не только детям, но и взрослым, бесконечное количество детективных, волшебных, мистических и других историй современных авторов с красочными иллюстрациями...
