Рынок покидают крупные игроки
С начала кризиса фиаско в торговле книгами потерпели, пожалуй, два самых известных российских инвестора - Олег Дерипаска и Александр Мамут. Однако крах их книжной сети "Букбери" не идет в сравнение с возможным банкротством лидера книготорговой розницы - "Топ-книги". Небольшие издательства опасаются, что им станет негде продавать свою продукцию.
ЖЕСТКИЙ ПЕРЕПЛЕТ
Тем не менее книжная розница привлекла вполне успешных инвесторов. В 2004 году "Букбери", основанная владельцем крупнейшего британского книжного ритейлера Waterstone's Тимом Уотерстоуном, сменила собственника, магнат переуступил ее Александру Мамуту, Роману Лоле, Максиму Щербакову и Дмитрию Кушаеву. "Мамут на книжном рынке занимается созданием холдинга, в его собственности издательства "Махаон", "Иностранка", "Колибри", "Аттикус", а также "Азбука", которая, впрочем, не влилась в издательское объединение. Однако холдинг уже получил название "Азбука - Аттикус", - рассказывает Елена Соловьева. Развивать собственную книготорговую сеть для Мамута было бы вполне логичным, но его планам не суждено было осуществиться. В 2008-м долю Щербакова и Кушаева выкупила РАИНКО Олега Дерипаски и стала мажоритарием с 64% акций. Сделка оценивалась в $5 - $6 млн. Мамут же, оставшись миноритарием (34%), долго роптал на то, что при продаже было нарушено его преимущественное право выкупа акций, причем его самого быстро устранили от управления сетью.
Сложно предположить, что привлекло Дерипаску в книготорговой отрасли, однако под руководством РАИНКО сеть не продержалась на плаву и года. "Мы "влили" в сеть около $3 млн, однако это не привело ни к какому результату", - сокрушался топ-менеджер РАИНКО в интервью одному из изданий. "Книжный ассортимент - очень тонкая материя, работа с ним должна быть ювелирной, - говорит один из участников рынка. - В ведущих магазинах топ-менеджеры работают десятилетиями, остаются старые советские директора, которые сумели адаптироваться к новому времени, читательским вкусам и прекрасно разбираются в том, какие книги читают, а какие нет. Финансовые инвесторы не могут грамотно управлять сетью, найти компетентных менеджеров для нового проекта крайне сложно". В то же время топ-менеджмент РАИНКО, по всей видимости, не слишком заботился об эффективности в принципе.
ЧТЕНИЕ КАК ХОББИ
Сейчас "Букбери" находится в состоянии банкротства. ООО "Букбери" обратилось в суд о признании себя банкротом еще в марте этого года, а в конце августа в Арбитражном суде Москвы был зарегистрирован иск о банкротстве компании "Букбери Трейд". Этой компании были переданы бренд "Букбери" и право аренды оставшихся 10 магазинов сети. Долги "Букбери" перед поставщиками равняются примерно 240 млн руб. В "Эксмо" говорят, что сеть задолжала им 17 млн руб. "Я не знаю, реально ли получить деньги", - признается Новиков. По слухам, долг издательству "АСТ" составляет около 30 млн руб. "Вероятно, что за долги АСТ (развивает сеть "Буква") получило права аренды на некоторые торговые точки "Букбери", в частности в Новосибирске", - полагает Елена Соловьева. Часть точек "Букбери" заняла компания "Роспечать", принадлежащая ГК "Логос" (подконтрольная той же РАИНКО), а в некоторых помещениях расположились магазины фирмы "Союзкнига". Елена Соловьева говорит, что слышала о том, что АСТ, как один из кредиторов "Букбери", подозревал, что "Союзкнига" аффилирована с "Букбери" и что на ее баланс перешла продукция, которую так и не оплатила сеть. Таким образом, создав "Союзкнигу", "Букбери" уходит от кредиторов. Впрочем, в АСТ отказались от комментариев на эту тему. Связаться с менеджментом "Союзкниги" не удалось.
На книжном рынке говорят, что, возможно, интерес Мамута и Дерипаски к торговле литературой просто не был коммерческим и похож на развлечение. В частности, Мамут недавно вложил более $2 млн в собственную типографию "Парето-Принт" в Тверской области (мощность - 50 млн книг в год). По словам игроков рынка, это очень хорошая типография и положительное событие для рынка, где качественных типографий не хватает. Между тем и до кризиса срок окупаемости типографий составлял около 7 лет, а сейчас они вообще сомневаются, что проект Мамута когда-нибудь окупится. По оценке Василия Гатова, советника гендиректора холдинга "Медиа 3" (холдинг сейчас продает свою типографию), до кризиса рентабельность книжных типографий составляла 6 - 7%, а сейчас, с падением цен и снижением загрузки мощностей (приблизительно до 50% в целом по рынку), 1 - 3%. "А это фактически означает убыток", - констатирует Гатов. Кроме Мамута, к "любителям" на рынке относят и Вадима Дымова, развивающего сеть "Республика" (7 точек). Магазины сети, по словам участников рынка, скорее напоминают салоны, где можно провести время, а заодно купить книги, украшения, CD с фильмами и многое другое. Сеть также не стремится к дешевой аренде, к примеру, одна из точек находится в "Лотта Плаза", где, по оценке Panorama Estate, стоимость аренды для неякорных арендаторов может составлять около $2500 за кв. м в год. "Если непрофильные инвесторы захотят продать свои активы, их вряд ли кто-то купит", - полагает один из игроков рынка. "На рынке явный дефицит покупателей", - вторит Новиков. Впрочем, если Дымов вдруг потеряет интерес к развитию сети, на сегменте это фактически не отразится.
ИНВЕСТОР ИЗ СИБИРИ
"Благодаря кредитам сети удалось частично решить проблемы с ассортиментом, хотя на докризисный уровень она не вышла", - говорит Елена Соловьева. "Топ-книге" пришлось закрыть около 40 магазинов. Сейчас компания оказалась в центре акционерного скандала. Основной владелец группы "Топ-книга" Георгий Лямин намерен заложить Сбербанку принадлежащие ему акции (81%) в качестве дополнительного обеспечения по кредитам, а миноритарный акционер (10% акций) Сергей Щебетов собирается блокировать эту сделку. Однако если Лямин не предоставит банку допобеспечение, "Сбер" может потребовать досрочного погашения кредита. Щебетов также пытается через Арбитражный суд Новосибирской области признать недействительной сделку по приобретению им 10% акций компании и получить назад свои деньги. В его иске указано, что сделка была заключена под влиянием "заблуждения и обмана". Миноритарий еще утверждает, что финансовое положение компании оказалось хуже, чем он полагал, когда приобретал долю.
Руководитель одного из крупнейших российских издательств, развивающих свою розницу, говорит, что ожидает закрытия сетей "Топ-книги" к концу года. "Мы часто обсуждали, почему открываем по 5 магазинов в год, а "Топ-книга" по 30 - 40. Просто когда сеть развивается такими темпами, она не может найти достаточно интересных помещений, арендная плата за которые была бы приемлема для книжной розницы, и при этом точки находились бы в проходимых местах", - говорит он.
БЕЗ ПРАВА НА ПОЛКУ
Таблица 1 КАК ВЫ ПРЕДПОЧИТАЛИ ПОЛУЧИТЬ КНИГУ ГОД НАЗАД?
Купить | 53% |
Взять у знакомых | 10% |
Скачать из Интернета | 25% |
Сходить в библиотеку | 10% |
Поучаствовать в движении "Освободите книгу" | 0% |
Другое | 1% |
Затрудняюсь ответить | 1% |
Таблица 2 КАК ВЫ ПРЕДПОЧИТАЕТЕ ПОСТУПИТЬ, ЕСЛИ ВАМ СРОЧНО НУЖНА КНИГА?
Купить | 35% |
Взять у знакомых | 3% |
Скачать из Интернета | 56% |
Сходить в библиотеку | 5% |
Поучаствовать в движении "Освободите книгу" | 0% |
Другое | 1% |
Затрудняюсь ответить | 1% |
Источник: Online Market Intelligence |
ОЛЬГА ГОЛОВАНОВА