Рейтинги
Кадр из фильма «Убей своих любимых», 2013
По данным доклада о состоянии книжного рынка в России за 2023 год, только в сегменте художественной литературы было выпущено более 19 тысяч наименований. Ежедневно в социальных сетях издательств публикуются десятки анонсов новых проектов, и, конечно, в таком потоке легко затеряться. Да и читателям недосуг тщательно выбирать каждую книгу, и им иногда удобнее подхватить с полки магазина ту, что вроде бы на виду и на слуху.
Не удивительно, что в такой ситуации продвижение книги очень важно. Рассказываем, как это делать.
Совет № 1. Пишите с удовольствием и каждый день
Наверняка вы сейчас удивились или сочли, что это совершенно не имеет отношения к теме. Но тут действует закон сохранения энергии: чем меньше страданий вам принесет работа над рукописью, тем больше сил у вас останется на редактуру текста и, конечно, его продвижение.
«Написание каждой книги состоит из огромного количества сложных этапов, большинство из которых вам никто не поможет преодолеть. Они будут эмоционально и физически изматывающими. Но если находить удовольствие в самом процессе создания, то легче эти процессы не станут, однако их можно будет преодолеть с меньшим сопротивлением».
Лия Арден, писательница
«Написание каждой книги состоит из огромного количества сложных этапов, большинство из которых вам никто не поможет преодолеть. Они будут эмоционально и физически изматывающими. Но если находить удовольствие в самом процессе создания, то легче эти процессы не станут, однако их можно будет преодолеть с меньшим сопротивлением». Чтобы работа над книгой не превратилась в адский труд, Лия советует писать понемногу, но каждый день:
«Можно придумать гениальный сюжет, но испортить его неподходящей реализацией или, наоборот, банальный сюжет преподнести так, что читатели получат необходимые эмоции. Все эти навыки развиваются».
Кадр из фильма «Он и она», 2017
Совет № 2. Не ждите «плана продвижения» от издательства, предлагайте идеи и просите помощь
Соблазн «просто заниматься творчеством» и думать, что книга «все расскажет за вас» очень велик. Именно поэтому многие авторы отдают продвижение на откуп издательству. Увы, это неправильная позиция. Конечно, у издательства намного больше ресурсов, но никто, кроме вас, не знает, как лучше преподнести текст аудитории.
«О чем в вашей книге могут получиться яркие посты для соцсетей или видео? Картинки с каким персонажем привлекут внимание? На какую тему вы можете выступить на „живом“ мероприятии или в прямом эфире? Какому литературному критику или какой „холодной“ аудитории стоит узнать о вашей книге? Такие вещи стоит продумывать пораньше, хотя бы на том этапе, когда ваша рукопись у редакторов на рассмотрении. Чтобы при заключении договора уже иметь возможность конструктивно побеседовать в ключе „мы можем сделать для книги это, а еще это, здесь смогу помочь я, а здесь нужна вот такая ваша помощь“».
Екатерина Звонцова, писательница и редактор
«О чем в вашей книге могут получиться яркие посты для соцсетей или видео? Картинки с каким персонажем привлекут внимание? На какую тему вы можете выступить на „живом“ мероприятии или в прямом эфире? Какому литературному критику или какой „холодной“ аудитории стоит узнать о вашей книге? Такие вещи стоит продумывать пораньше, хотя бы на том этапе, когда ваша рукопись у редакторов на рассмотрении. Чтобы при заключении договора уже иметь возможность конструктивно побеседовать в ключе „мы можем сделать для книги это, а еще это, здесь смогу помочь я, а здесь нужна вот такая ваша помощь“». Совет № 3. Определитесь с позиционированием и сформулируйте ценность книги
Важно определить жанровые особенности вашей книги и сюжетные тропы, которые роднят ее с уже существующими проектами. Они помогут читателям сориентироваться на рынке и понять, отвечает ли текст их предпочтениям:
«Это не значит, что писатель должен, помимо творчества, резко стать специалистом в маркетинге. Но, если автор горит своим делом, своей книгой, он может зажечь и потенциальных читателей. Представьте, что у вас появился новый друг, с которым вы уже прошли фазу неловкого знакомства. Как бы вы стали рассказывать ему о себе или своем творчестве? Какой идеей вы гордитесь, что вам, как автору, показалось наиболее интересным в процессе создания рукописи?
Не ломайте себя об колено, пытаясь подстроиться под чужие вкусы и запросы: рано или поздно любая маска спадет, а аудитория не выносит неискренности — никто не любит, когда его водят за нос. Будьте собой. Делайте, что любите, и любите то, что делаете».
Мария Ерощева, редактор социальных сетей «Эксмо»
«Это не значит, что писатель должен, помимо творчества, резко стать специалистом в маркетинге. Но, если автор горит своим делом, своей книгой, он может зажечь и потенциальных читателей. Представьте, что у вас появился новый друг, с которым вы уже прошли фазу неловкого знакомства. Как бы вы стали рассказывать ему о себе или своем творчестве? Какой идеей вы гордитесь, что вам, как автору, показалось наиболее интересным в процессе создания рукописи? 
Кадр из фильма «Капоте», 2005
Совет № 4. Ищите уникальность своей книги в деталях
Это не то же самое, что позиционирование, но весьма близкое понятие. Редактор литературного журнала «Эксмо» Анастасия Резниченко призывает коллекционировать маленькие фишечки, которые делают вашу книгу единственной и неповторимой:
«Так, роман „Сквозь топь и туман“ благодаря Насте Андриановой и ее позиционированию стал для меня историей с ароматом свежей выпечки и лягухами, а не просто деревенским фэнтези. Если у вас есть бета-ридеры, попросите их тоже обращать внимание на цепляющие детали. Возможно, они оценят те, мимо которых вы прошли».
«Так, роман „Это пригодится и вам в ваших соцсетях, и издателю, который сможет использовать фишки для маркетинговых материалов, например простого, но удобного формата «Пять причин прочитать книгу». Иногда подобные тексты содержат слишком общую информацию и не «цепляют», а иногда состоят из любопытных фактов.
Совет № 5. Помните, что читатель приходит за эмоциями
Если речь идет о художественных книгах, то эмоции тут — один из основных двигателей популярности. Редактор литературного журнала «Эксмо» Анастасия Резниченко уверена, что все мы читаем ради удовольствия. А вот испытываем его совершенно по разным причинам.
Кто-то с головой ныряет в сюжет и ради динамичного повествования готов простить автору даже огрехи в тексте. А кому-то жизненно необходимо единение с героями, когда буквально вскрикиваешь: «Ну жиза!», даже если «жиза» происходит в мире фейри и драконов. Другие читатели обращаются к книге, чтобы подумать и насладиться изяществом формулировок. Кто-то выбирает юмор, кто-то драму, а кому-то нужны пикантные сцены.
Анастасия Резниченко, редактор журнала «Эксмо»
Кадр из фильма «Вопль», 2010
Совет № 6. Побольше общайтесь с читателями
Активность оффлайн и онлайн — это не только способ собрать контакты, но и хорошая возможность познакомиться с будущими читателями.
«Эфиры, встречи, ярмарки, комментарии для соцсетей и сайтов, активная работа со всеми подразделениями будут служить гарантом того, что о книге узнает как можно больше людей. Многие писатели не хотят ходить на встречи и боятся общаться с аудиторией, тем самым не находят своих читателей».
Анна Шустова, интернет-маркетолог
«Эфиры, встречи, ярмарки, комментарии для соцсетей и сайтов, активная работа со всеми подразделениями будут служить гарантом того, что о книге узнает как можно больше людей. Многие писатели не хотят ходить на встречи и боятся общаться с аудиторией, тем самым не находят своих читателей». Пробуйте всё, потому что инструменты, которые не подошли коллегам, могут идеально подойти вам.
Мария Ерощева, редактор социальных сетей «Эксмо»
Совет № 7. Ведите социальные сети и побольше рассказывайте о своей книге
Сегодня некоторые авторы создают каналы в Телеграме и других социальных сетях, где рассказывают только про новые книги. Но информировать читателей можно и на личных страницах. Определите, на каких площадках сидит ваша целевая аудитория, и активно развивайте именно эти каналы.
В качестве контента подходит и рассказ об этапах работы, и интересные факты, которые вы нашли, собирая материал для проекта, и истории о взаимодействии с издательством. По мнению директора по развитию бренда Ирины Золиной, для социальных сетей важно составить свой контент-план, чтобы каждый день «не думать о том, чем же удивить читателей»:
«Рассказывайте о каждом этапе работы над книгой, продумайте центральный конфликт, например „Близкие говорили, что я не смогу написать книгу, а я смог/ смогла“ или „Учитель по русскому языку и литературе был уверен, что у меня ничего не получится, а у меня получилось“. Знакомить аудиторию со своим проектом нужно уже в тот момент, когда вы только готовите выход своей книги, с первых мыслей и первой главы».
«Рассказывайте о каждом этапе работы над книгой, продумайте центральный конфликт, например „Близкие говорили, что я не смогу написать книгу, а я смог/ смогла“ или „Учитель по русскому языку и литературе был уверен, что у меня ничего не получится, а у меня получилось“. Знакомить аудиторию со своим проектом нужно уже в тот момент, когда вы только готовите выход своей книги, с первых мыслей и первой главы». Совет № 8. Не бойтесь технической работы в социальных сетях
Как только вы проанализировали целевую аудиторию и нашли себе подходящую социальную сеть, вам стоит подумать о том, как именно привлечь туда публику.
Анна Шустова, интернет-маркетолог
При этом важно понимать, как правильно вести социальные сети.
«Я бы не рекомендовала, к примеру, превращать телеграм-канал в твиттер. Подумайте над рубриками, пообщайтесь с аудиторией, посмотрите, что ей нравится. Выучите основные метрики, CPV, CPM, CPC, охваты, дочитываемость, конвертность. Подключая платные инструменты, боксы и т. п., анализируйте показатели и пользуйтесь сервисами аналитики».
Анна Шустова, интернет-маркетолог
Кадр из фильма «Гений», 2015
Совет № 9. Укрепите свои социальные связи
Участие в паблик-токах, встречах и конференциях очень важно уже на этапе работы над книгой, а особенно — после ее завершения. Именно на профессиональных «тусовках» вы сможете познакомиться с блогерами, редакторами и другими полезными людьми, которые в будущем помогут вам сделать книгу более «медийной».
Ирина Золина, директор по развитию бренда
Совет № 10. Формируйте личный бренд
Многие люди (не только писатели!) боятся этого понятия как огня. Но писательница Екатерина Звонцова уверена, что страх совершенно неоправдан. Личный бренд ― это не «красивое лицо, идеальная фигура и жизнь», а устойчивый набор эмоциональных, материальных, символических ассоциаций, связанных с вашими проектами и, скорее всего, с вами.
Ваша манера рассказывать о тексте (мемы, косплей, арты, которые вы рисуете, настроенческие фотографии, блюда, которые герои готовят, а вы за ними повторяете) и в принципе общаться;
Ваш опыт, прежде всего творческий. Все-таки людям обычно интересно, как рождается то, что им нравится, но подписчикам нравятся и жизненные штуки вроде историй о школьных годах, работе, семье ― то, что есть и у них, то, что можно обсудить;
Часть вашей жизни, которой вы готовы поделиться без психологического дискомфорта (ваша собака, цветные кружки в буфете, кактусы на подоконнике, спорт, который вам нравится);
Ваш физический образ (тот же тикток и некоторые другие соцсети любят блогеров с интересными деталями внешности, будь то афрокосы, пирсинг, необычная гамма одежды, оригинальный макияж), но авторы, которые вообще не показывают лицо, конечно же, тоже есть».
Екатерина Звонцова, писательница и редактор
Miss Potter-min.jpg
Совет № 11. Позаботьтесь о себе
Создание и редактура книги — это тяжелый труд, и мы прекрасно это понимаем. Так что прислушивайтесь к себе и собственному состоянию.
Если ваш образ ― это героиня фильма „Барби“, но пишете вы боевики или триллеры, то такой контрастный бренд может сработать даже лучше, чем гармонирующий. Но и создавать намеренные контрасты тоже нужды нет: если вы любите природу, ходите в венках и пишете теплое фэнтези об эльфах и дриадах, это тоже многим понравится, ведь гармонию и контрасты люди любят одинаково!»
Екатерина Звонцова, писательница и редактор
***
Мы собрали основные советы и ходы, которые могут помочь вам в продвижении книги. Но мы не претендуем на то, что это исчерпывающий список. Так что не сдавайтесь, если что-то сработало не так, как вы ожидали. Все получается, когда автор искренне верит в свой проект! Удачи!
