28 октября, 2020

Как Франция стала парфюмерным центром мира

История самых дорогих и желанных ароматов

Автор материала: Саша Баринова
Как Франция стала парфюмерным центром мира

США, Италия, Япония и даже Германия — все эти страны могут похвастаться собственными производствами элитной парфюмерии, которая пользуется спросом в разных уголках мира. Но все-таки Франция остается безусловной королевой дорогих ароматов. Бренды французских духов известны едва ли не каждому, а названия ведущих парфюмерных домов давно попали в золотой фонд beauty-индустрии.

Запах розы и жасмина

Традиционно парфюмеры отсчитывают свою историю с XI века — именно тогда крестоносцы после похода на Иерусалим привезли во Францию розы и жасмин. Прежде невиданные цветы стали выращивать на юге страны, а несколько позже — извлекать из них ароматные масла, они и по сей день служат основой для духов.

Только спустя век эстафету у французов перехватили другие европейцы. Предприимчивые венецианцы воспользовались своим положением крупнейшей торговой державы того времени и стали готовить сырье из восточных пряностей для всей Европы. Так что Венеция долгое время считалась негласной столицей парфюмерии. Потом первенство у нее забрали другие итальянские города и Испания, а французам удалось воцариться на потерянном когда-то престоле лишь в XVI веке. Впрочем, они совершили свое восхождение на пьедестал с таким шиком, что о былом величии их конкурентов забыли буквально в считаные минуты.

Герлен. Загадочная история легендарной семьи парфюмеров Герлен. Загадочная история легендарной семьи парфюмеров Элизабет де Фейдо Твердый переплет685 ₽ В корзину В корзину

Парфюмеры и перчаточники

Удивительно, но законодательницей ароматной моды во Франции стала итальянка — Екатерина Медичи. Это она в конце XVI века, будучи супругой короля Генриха II, отправила личного парфюмера Рене Флорентийца в Грас, чтобы тот не только поднаторел в своем искусстве, но и создал абсолютно уникальный продукт — ароматизированные перчатки. Производство таких изделий королеве необходимо было для маскировки неприятного запаха, исходящего от рук в отсутствие регулярного мытья. Историки утверждают, будто изобретение Флорентийца настолько пришлось по душе царственной особе и ее придворным, что в его парижском бутике неподалеку от моста Менял ежедневно собиралась гигантская очередь жаждущих приобрести модную вещицу.

Согласно иным источникам, создателем перчаток с приятным запахом стал другой мастер, и тоже — преданный слуга Медичи. Итальянец Муцио Франжипани придумал пахучую пудру, которую насыпал в аксессуар и рекомендовал использовать повсеместно в обычной жизни. Доказательством его авторства специалисты считают тот факт, что именно внук Франжипани впоследствии догадался использовать при изготовлении парфюмерных продуктов винный спирт — для большей их стойкости.

Так или иначе, появление ароматизированных перчаток через некоторое время спровоцировало во Франции настоящую революцию. Ее итогом стало постепенное исчезновение с рынка душистых предметов гардероба, а туалетная вода стала буквально незаменимой.

Боязнь неприятных запахов и другие слабости Наполеона

Окончательно утвердил главенство Франции в мире парфюмерии Наполеон во второй половине XVIII века. У Бонапарта, который и без того славился необычными привычками и фобиями, была боязнь неприятных запахов. Любой намек на вонь приводил его в бешенство. В арсенале корсиканца были многочисленные ароматизированные средства, в их число входили не только различные масла, но даже специальные таблетки с запахом черной смородины — чтобы добиться необходимого эффекта, их требовалось поджигать. Не отставала от Наполеона и его верная супруга Жозефина. Согласно свидетельствам того времени, будуар императрицы благоухал цветами и фруктами еще несколько лет после кончины женщины.

Неудивительно, что именно эта чета обратила внимание на парфюмерный заводик в Кёльне. Небольшим, но довольно успешным предприятием управляли французы, чей отец Жан-Мари Фарина когда-то стал создателем первого в мире мужского одеколона (от французского «eau de Colonge»). «Кёльнская вода» производилась из натуральных масел, а винный спирт поставлялся прямиком из Италии. Кроме того, готовый продукт годами выдерживали в кедровых бочках для более насыщенного аромата.

К слову, изначально «Кёльнская вода» считалась лекарственным средством. Однако в 1810 году тот же Наполеон издал декрет, в соответствии с которым от производителей требовалось раскрывать состав медикаментов. Чтобы сохранить рецепт в секрете, в «Еau de Colonge» добавили еще больше ароматических веществ — и превратили медицинский препарат в туалетную воду.

Бонапарту так понравился запах чудо-средства, что в день у него уходило не менее двух литров одеколона, император купался в нем и принимал в качестве настойки.

Интересный факт: уже будучи заточенным на острове Святой Елены, Наполеон так страдал из-за отсутствия любимого одеколона, что даже разработал собственный рецепт туалетной воды: в его основу лег обыкновенный бергамот.

Герлен — король духов

К XIX веку Париж был полон различных парфюмерных лавок. Духи стали достоянием не только правящей верхушки, но и простых людей. Бутики с ароматным товаром возникали и пропадали так быстро, что почитатели туалетной воды не успевали запоминать названий марок. Так что когда в 1828 году Пьер Герлен открыл свой первый магазинчик в самом центре французской столицы — на улице Риволи, — никто не мог и предположить, что талантливым мастером положено начало долгой истории едва ли не самого известного парфюмерного дома в мире.

Уникальность работы Герлена заключалась в том, что он, в отличие от своих коллег, искал индивидуальный подход к каждому клиенту. Позже создание одеколонов и духов на заказ стало визитной карточкой француза. Очень скоро его преданными покупателями сделались писатель Оноре де Бальзак, королева Бельгии и принц Уэльский. Персональный заказ поступил также и от императорского двора семьи Романовых, для которых парфюмер создал ароматы Cour Moscovite («Московский двор») и L’eau de Cologne Imperial Russe («Русский Империал»).

После смерти Пьера его дело перешло к сыновьям, не уступавшим отцу в изобретательности. Так, в 1889 году Эме Герлен создал сенсационный аромат Jicky, названный в честь его племянника Жака. Он стал первой туалетной водой, в состав которой вошли синтетические ингредиенты. Благодаря этому парфюм получился стойким и оригинальным, подходящим как для мужчин, так и для женщин.

Сегодня название бренда известно всем, а каждая новая коллекция дома Герлен незамедлительно становится бестселлером в beauty-индустрии. Семья владеет более чем 23 бутиками по всему миру, однако, несмотря на такой масштаб, потомки Пьера Герлена остаются верными заветам деда и прадеда, продолжая традиционную политику индивидуального обслуживания клиентов.

Узнать больше о создателях знаменитого бренда вы сможете из книги «Герлен. Загадочная история легендарной семьи парфюмеров».

Книги по теме
Поделиться с друзьями
Получите книгу в подарок!
Оставьте свою почту, и мы отправим вам книгу на выбор
Мы уже подарили 46652  книги
Яндекс Дзен
Получите книгу в подарок!
Оставьте свою почту, и мы отправим вам книгу на выбор
Мы уже подарили 46649  книг

Читайте также

Зачем читать чужие истории успеха Жизненно
Зачем читать чужие истории успеха
Как делать деньги из ничего Жизненно
Как делать деньги из ничего
7 историй великих бизнес-империй
7 правил жизни Деми Мур Жизненно
7 правил жизни Деми Мур
Откровения звезды Голливуда в книге «Inside out: моя неидеальная история»
Как найти любовника и спасти душу: лайфхаки викторианской леди Познавательно
Как найти любовника и спасти душу: лайфхаки викторианской леди
Разрушаем мифы о женщинах XIX века
Покорение Ла-Манша и Холокост в романе «Флоренс Адлер плавает вечно» Познавательно
Покорение Ла-Манша и Холокост в романе «Флоренс Адлер плавает вечно»
Рассказываем, где реальность, а где вымысел в дебютном романе Рэйчел Бинленд
Супруг ее величества: история мятежной любви королевы Елизаветы и принца Филиппа Познавательно
Супруг ее величества: история мятежной любви королевы Елизаветы и принца Филиппа
Как попасть в лондонскую полицию XIX века, если ты женщина Познавательно
Как попасть в лондонскую полицию XIX века, если ты женщина
Рассказываем о новом романе Джули МакЭлвен «Перелом во времени»
Культура и терроризм в Российской империи Познавательно
Культура и терроризм в Российской империи
Рассказываем, как теракты изменили литературу