04 октября, 2022

Ок, бумер: как выглядит читатель Пелевина

По результатам исследования, аудитория писателя растет за счет нового поколения покупателей

Ок, бумер: как выглядит читатель Пелевина

Виктор Пелевин с конца 1990-х остается одним из самых популярных и обсуждаемых авторов на российском книжном рынке. И при этом нельзя сказать, что его аудитория не растет и не варьируется. Более того, она изрядно омолодилась с годами — это подтверждают результаты опросов «РосИндекса» (Российский индекс целевых групп).

На волне читательского интереса остаются как ежегодные премьеры, так и переиздания классики: от сборников малой прозы до знаковых романов минувших десятилетий.

По данным издательской группы «Эксмо-АСТ», только за 2021 год в крупных городах России было продано больше 1 млн экземпляров.

KGBT+ KGBT+ Виктор Пелевин Твердый переплет 949 ₽ Добавить в корзину В корзину

По результатам исследования «РосИндекса», Виктора Пелевина как писателя знает почти 15,5 млн человек, из них 8 млн читали его книги. За последние полгода к прозе автора обращались более 2,5 млн читателей и около 4,5 млн намерены продолжить ее чтение и в будущем.

Доля продаж автора в крупнейшей книжной сети России «Читай-город» в 2007 году составляла 6% в нише современной русской литературы, а в 2012-м, с выходом очень успешной новинки «S.N.U.F.F.» в конце 2011-го, доля поднялась до 9-11%. В 2017-м произошло снижение доли автора до 7-8%, на сегодняшний день она составляет до 9%. По предположению отдела маркетинга редакции «Эксмо», после выхода новинки в конце 2022 года она может достигнуть 10%.

Очевидная популярность, когда читатель «голосует рублем», видна и по тиражам. «Тайные виды на гору Фудзи» в 2018 году вышли общим тиражом 55 тыс. экземпляров, а в 2021-м стартовый тираж романа «Transhumanism inc.» составил 75 000 томов, а также 5 000 подарочных экземпляров.

По данным сети магазинов «Читай-город», продажи только в их магазинах в 2007 году составляли 19 914 экз., в 2012-м — 22 464 экз., в 2017-м — 38 655 экз., в 2021-м — 56 898 экз.

Transhumanism inc. Transhumanism inc. Виктор Пелевин Твердый переплет 949 ₽ Добавить в корзину В корзину

Итого рост продаж в экземплярах с 2006 по 2021 год составил 186%.

Итак, что мы узнали из статистики о типичных читателях Виктора Пелевина?

Преимущественно это достигшие определенного профессионального успеха люди — с хорошим образованием и доходом, благополучные, открытые всему новому. Считается, что женщины читают больше, чем мужчины. Но статистика за последний год опровергает и это. Аудитория Виктора Пелевина на 61% состоит из мужчин. Его читатели — жители больших городов, в основном столицы и миллионников.

Как распределяется аудитория? Это, конечно, давние фанаты автора, современники Вавилена Татарского, то есть «Generation „П“». Отдельный сектор занимают поклонники постмодернизма и научной фантастики, любители абстрактной «психоделической прозы». Но большинство — новые поколения читателей, которые реагируют на резонансные материалы о прозе Пелевина, мониторят социальные сети в ожидании анонса новинок и хорошо знают контекст уже изданных книг.

Анна Павлиева, руководитель группы продвижения авторских брендов:

«В текстах Пелевина молодую аудиторию привлекают и авторская ироническая манера, и описание последних трендов — своеобразный интеллектуальный квест по поиску тенденций внешнего мира, отраженных во внутреннем мире романа. И, конечно, особый писательский метод полного погружения в достоверную, но при этом совершенно фантасмагорическую атмосферу».

К тому же в записи аудиоверсий книг принимают участие не только известные актеры с узнаваемыми голосами и интонациями, но и влиятельные медиа-персоны: Ксения Собчак, Галина Юзефович, Feduk, Никита Ефремов. Выход новинок освещают топовые блогеры, обзоры выходят на модных ресурсах, о книгах Пелевина пишут лидеры мнений, — и если давним поклонникам это может быть не слишком интересно, то новые читатели приходят именно от авторитетных обозревателей. И, судя по растущим цифрам, описывающим вовлеченность аудитории, остаются. А значит, долгожданная премьера, овеянная столькими слухами и сплетнями, найдет своего читателя, — и это будет не характерный бумер, а с наибольшей вероятностью — типичный миллениал.

По данным сервиса электронных и аудиокниг «ЛитРес», спрос на книги Виктора Пелевина в сегменте аудиокниг растет на 19% ежегодно последние 4 года. Согласно рейтингу сервиса, самыми популярными книгами писателя за последний год стали:

Аудиокниги:

1. Transhumanism inc.

2. Непобедимое Солнце

3. Ампир V (в озвучке Павла Табакова)

Электронные книги:

1. Transhumanism inc.

2. Непобедимое Солнце

3. Generation «П»

Книги по теме
Получите книгу в подарок!
Оставьте свою почту, и мы отправим вам книгу на выбор
Мы уже подарили 62675  книг
Андрианова. Песня чудовищ
Получите книгу в подарок!
Оставьте свою почту, и мы отправим вам книгу на выбор
Мы уже подарили 62675  книг

Комментарии

Чтобы комментировать, зарегистрируйтесь и заполните информацию в разделе «Личные данные»
Написать комментарий
Написать комментарий
Спасибо!
Ваш комментарий отправлен на проверку и будет опубликован в течение 5 дней при условии успешной модерации