Рейтинги
Консалтинговая и исследовательская компания «Ванта Груп» и сценарная группа «Эксмо-АСТ» представили результаты масштабного исследования кинотеатрального потенциала книжных проектов. Главный вывод: экранизации — мощнейший драйвер похода в кино, особенно для молодежи. Исследование показало, что 21% кинозрителей хотя бы раз меняли решение о просмотре, узнав, что фильм основан на книге.
Сотрудники издательства отобрали проекты на основе тиражей и кинематографичности сюжетов, а «Ванта Груп» изучила их кинотеатральный потенциал — методом опроса зрителей на выходе из кинотеатров в семи городах России. 760 респондентов оценили десяток книг. Ниже — результаты по каждой категории.
Проекты для фанатов книг
Эти книги имеют преданную аудиторию — их знают, любят и ждут на экране.
«Смерть в пионерском галстуке»
Один из лучших по кинотеатральному потенциалу
-18% Смерть в пионерском галстуке 779 ₽
Эльвира Смелик и Екатерина Горбунова создали проект с самым высоким показателем готовности смотреть экранизацию в кинотеатре: 33% зрителей готовы идти в кино, еще 25% — смотреть дома. Итого — 58% потенциальной аудитории.
Ключевой инсайт: 67% читателей этой книги уже ходили в кино именно из-за экранизаций. У этой аудитории сформирован устойчивый паттерн: они воспринимают экранизацию как кинотеатральное событие. Их проще всего привлечь в залы, особенно молодежь.
«Бабушка сказала сидеть тихо»
Проект для завсегдатаев кинотеатров
-20% Бабушка сказала сидеть тихо 649 ₽
Среди потенциальной аудитории фильма по роману Настасьи Реньжиной 62% зрителей, которые часто ходят в кино. Это отличный показатель: книга уже «попадает» в привычную среду киноманов. Готовность смотреть экранизацию — 59% (28% — в кино, 31% — дома).
«Мара и Морок»
Сложный, но амбициозный кейс
-18% Мара и Морок 849 ₽
48% готовы смотреть экранизацию. Казалось бы, неплохо, но есть нюанс: поклонники цикла реже посещают кинотеатры и смотрят экранизации. Фэнтезийный мир «Мары и Морока» Лии Арден увлекает фанатов, но для невовлеченной аудитории кажется сложным и непонятным. Поэтому общий интерес к экранизации ниже — 48%.
Но есть и хорошая новость: больше половины опрошенной молодежи хочет посмотреть этот фильм, причем 27% — именно в кинотеатре. Это значит, что при грамотном маркетинге и погружении зрителя заранее в фэнтезийную вселенную проект может «выстрелить» в молодежной среде.
Проекты для ТВ и кинотеатра
Главное открытие исследования: для кинотеатрального успеха не всегда нужна армия фанатов.
«Красная линия метро»
Неожиданный хит
-17% Красная линия метро 679 ₽
Книгу Владимира Евменова знают всего 3% кинозрителей. Фанатского ядра нет. И тем не менее больше половины опрошенных готовы посмотреть экранизацию и в кинотеатрах, и в стриминге. Это и есть универсальность. Среди зрителей 18–34 показатель достигает 64%, а среди тех, кто уже ходил на экранизации, — 71%.
«Граф Аверин. Колдун Российской империи»
Абсолютный рекордсмен по общему интересу
-17% Граф Аверин. Колдун Российской империи 799 ₽
Книга Виктора Дашкевича занимает лишь 4-е место по узнаваемости, но демонстрирует лучший общий потенциал просмотра: 62% посмотрели бы ее экранизацию. Уникальность ситуации в том, что даже без мощной фанатской базы история уже воспринимается хорошо и подходит как для большого экрана, так и для домашнего просмотра. Среди часто ходящих в кино 64% хотели бы посмотреть ее (из них 35% именно в кинотеатре), а среди тех, кто уже ходил на экранизации, — 72%.
Проекты для стримингов и домашнего просмотра
Эти истории тяготеют к камерному формату — их место на платформах.
«Дизайнер Жорка. Книга первая. Мальчики»
Идеальная история для домашнего просмотра
-18% Дизайнер Жорка. Книга первая. Мальчики 1399 ₽
В центре сюжета романа Дины Рубиной — авантюры молодого дизайнера. История камерная, рефлексивная. Готовность смотреть ее дома — аж 33%. Проект универсален по полу (52% женщин, 48% мужчин), но больше интересен молодежи (52% против 45% у 35+). Авантюрный сюжет привлекает юных зрителей, тема дизайна — женскую аудиторию.
«Лишний в его игре»
Психологическая драма с потенциалом
-18% Лишний в его игре 649 ₽
История Алены Филипенко строится вокруг семейных ценностей и взаимоотношений подростка с родителями. Это классический «домашний» сюжет, который 33% опрошенных хотели бы посмотреть дома и 19% — в кино. Проект универсален по возрасту, но больше ориентирован на женщин.
Проект с нераскрытым потенциалом
История, успех экранизации которой гарантирован, но при правильном подходе.
«Сказки старой Руси»
Взрослое масштабное фэнтези для зрителей 35+
-17% Сказки старой Руси. Начало 2799 ₽
49% опрошенных готовы посмотреть экранизацию «Сказок старой Руси» Романа Папсуева. Среди них — и это главная неожиданность — аудитория 35+, зрители с детьми и те, кто уже смотрел экранизации.
Пока историю чаще выбирают для домашнего просмотра, что вполне объяснимо: зрителей 35+ сложнее привлечь в кинотеатры на фэнтези. Тем не менее при правильной маркетинговой кампании проект может стать нишевым хитом и привлечь зрителя, который давно не видел такого жанра на большом экране.
«Исследования позволяют не просто отобрать картины, но и получить рекомендуемый канал дистрибуции: от большого экрана до стриминга. Так, мы видим, что „Красная линия“ и „Граф Аверин“ популярны для большого экрана даже без сформированного фанатского ядра, а „Дизайнер Жорка“ и „Лишний в его игре“, имея чуть разные ЦА, больше отзываются для домашней рефлексии. Но что важнее, исследование помогло найти инсайты. Например, что не всегда фэнтези — это для молодых и не всегда глубокий проработанный мир равно желание смотреть у невовлеченного зрителя. У каждой картины своя потенциальная аудитория, и важно понять ее как можно раньше, чтобы учитывать это в маркетинговых кампаниях в случае экранизации».
Мария Щербаль, генеральный директор «Ванта Груп»
