В Москве состоялась ежегодная Большая авторская конференция «Эксмо». На ней собрались писатели, редакторы и издатели. Традиционно говорили о состоянии книжного рынка, проблемах и вызовах, с которыми сталкивается отрасль.
Во время своего выступления генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев отметил следующие особенности этого года:
-
Объем книжного рынка вырос в денежном и в натуральном объемах на 9% и 3% соответственно.
-
Произошло восстановление роста сегмента цифровых книг.
-
Маркетплейсы — драйверы роста.
-
Сегмент нон-фикшн вышел из стагнации. В топе — книги по психологии, медицине, биографии. Также выросли ниши «Военное дело» и «История».
-
Возраст наиболее активных читателей — 16-24 и 55-64.
-
Общий интерес к чтению в крупных городах снизился на 1% по отношению к 2022 году.
-
Выросло количество экранизаций книг российских авторов.
-
Тематические тренды: ромэнтези, Азия, нон-фикшн для подростков, спортивная романтика, серийные убийцы, психотерапевты, биографии, ретеллинги, мифы.
-
Происходит трансформация рынка детских лицензий. Вместо Disney — Россия и Азия.
Основные барьеры для роста:
-
В России в 2024-2025 годах прогнозируется замедление роста потребительского спроса на фоне снижения темпов роста экономики и более жесткой денежно-кредитной политики.
-
Пиратство — бумажное и цифровое.
-
Кадровый голод — типографии и IT.
-
Закрытие книжных офлайн-магазинов и снижение трафика федеральных книжных сетей на 3% в 2023 году.
-
Низкая доля сегмента детских книг: демографическая яма в возрастной группе 0-5, устаревшие фонды школьных библиотек.
При этом во время выступления Евгений Капьев отметил, что в мире сейчас самое большое время возможностей для литературы и книжной отрасли. Еще один важный тренд — интерес к регионам России в литературе. Читателям интересно читать о жизни в разных уголках страны, про местный колорит.
Актуальные тренды художественной, детской и прикладной литературы
Тренды остросюжетной литературы от главного редактора «Редакции № 1» Евгения Соловьева:
-
Психология серийных убийц, работа судмедэксперта. Это нечто иррациональное, жажда убийств. В этом еще есть сексуальный подтекст. Яркий пример — Тед Банди.
-
От «Внутри убийцы» — к «внутри жертвы». Книги по медицине популярны, в остросюжетной литературе это трансформировалось в интерес к судмедэкспертам.
-
Психология и психологизм на грани психиатрии. Герметичный детектив в стенах психиатрической клиники — это козырь в рукаве.
-
Душевные истории про убийства, противоположность тому, что обсуждалось до этого. Cozy crime для тех, кто хочет не только эскапизма, но и интриги.
-
Идеализм. Долгие годы остросюжетная литература убеждала в том, что дружбы нет, любви нет, никому нельзя верить, любой может тебя убить. Сейчас очень большая потребность в возвращении идеалов, возможности в это верить. Именно это читатели нашли в цикле о графе Аверине.
-
Квест+сюжет+чертежи, схемы преступления, как в хонкаку-детективе. Читатели любят головоломки. К этому можно добавлять интерактивные элементы, аудиоролики.
-
Азиатский тренд: Япония, Китай, Корея. В остросюжетной нише мы видим, что пока более востребованы именно Япония и Китай.
Тренды романтической прозы от Виктории Беловой, бренд-менеджера «Эксмо», администратора канала «Сорри, я не твоя лавстори»:
-
Букток задает тренды в романтической литературе.
-
Спортсмены: горячие хоккеисты и баскетболисты остаются с нами.
-
Люди хотят видеть необычные декорации: на борту самолета, во время съемок, в баре и так далее.
-
Ковбои: романтика на ранчо. Лучшие друзья девушек — горячие шерифы.
-
Dark: мафия, разрушительная любовь и БДСМ.
-
IT:. «Мама, я полюбила айтишника».
-
Юмор, комфортная романтика, обязательно с искрометными шутками. Ностальгия по нулевым, Бриджет Джонс, фильм «Реальная любовь». Пример книги — «Все сложно» Тары Девитт.
Тренды современной российской жанровой прозы от ведущего редактора группы российской современной прозы Карины Буяновой:
-
Ремейки: известный сюжет в новом сеттинге. Про Шерлока Холмса и доктора Ватсона, делаете одного из них котом и переносите в альтернативный мир — и получается «Граф Аверин».
-
Магическая Российская империя. А также Советский Союз.
-
По-прежнему актуальны ментальные расстройства.
-
Региональный сеттинг набирает обороты. Людям интересно читать не только про Москву и Санкт-Петербург.
-
Смешение направлений — тренд номер один. Практически нет произведений чистого жанра: детектив с фэнтези, любовный роман с остросюжетной прозой и так далее.
-
Метамагическое мышление: Таро, гадания, примесь потустороннего, очень популярны домовые и лешие.
-
Серая мораль, неоднозначные герои, глазами которых мы можем посмотреть на происходящее. Во внежанровой прозе особенный упор на дарк.
-
Люди хотят хорошие, здоровые не созависимые отношения, которые учат любить друг друга. Конструктивное развитие и выход на новый уровень.
-
Компьютерные игры, IT и технологии.
-
В сентиментальной литературе — тренды на балет и на отношения врачей.
-
Фиктивные отношения и «от ненависти до любви» остаются популярными.
Тренды внежанровой прозы:
-
Господствует психологизм разной степени, рассматривается с точки зрения психотерапии. Важно показать, что герой нашел точки опоры.
-
Необычные профессии. Если раньше у нас были менеджеры и бизнесмены, то теперь — геологи, металлурги, плотники. Очень много рукописей о тяжелом производстве, люди описывают свой опыт в нетипичных профессиях. Молодежи интересно читать про это.
-
Осмысление исторических событий нашей страны через призму семейной истории.
Тренды в фантастике и фэнтези от шеф-редактора отдела фантастики Евгении Сафоновой:
-
Злодеи и их помощники в главной роли. Люди учатся принимать свою темную сторону и находят в таких героях отражение себя.
-
Драконы. Благодаря Джорджу Мартину и Ребекке Яррос читателям хочется больше драконов.
-
Ориентальный мир очень востребован. Пока самым любимым у читателей остается Китай.
-
Ретро: Империя, которой не было, и новые прочтения классики.
-
Хтонь, изнанка реальности и монстры, живущие среди нас. Они могут быть страшными или милыми.
-
Мультижанр: фантастика+детектив, юмор, эпическое фэнтези и эротика и т. д.
-
Дарк академия.
-
Уютная фантастика и фэнтези. Люди подустали от «стекла» и хотят, чтобы все дружили.
-
Тренд на красивые книги. Первое издание с иллюстрациями внутри стало нормой. В тренде — книги с разрисованными обрезами.
-
Обратный гарем.
-
Попадание в книги.
Тренды детской литературы от Людмилы Кондрашовой, главы редакции детской литературы «Эксмо»:
-
Развитие дошкольников. Художественная литература для чтения с дошкольниками, книги-игрушки, книги с пазлами, авторские методики развития. Тренд на годовые курсы, чтобы сэкономить на покупке книг.
-
Книги о родной стране. Расширение знаний о стране, географии, истории, ее выдающихся личностях. Добавление интерактивного элемента в такие книги (головоломки, кроссворды и т. д.)
-
Комиксы. Исекай с романтикой, перерождение/реинкарнация, выживание в подземельях, хорроры.
Тренды прикладной литературы от Рамиля Фасхутдинова, главного редактора издательства «Бомбора»:
-
Таро и карточные продукты. Этот тренд сохраняется с прошлого года, но в этом сегменте появились карты по популярным фандомам (Fallout, аниме).
-
Артбуки от художников. Это связано с интересом к азиатской литературе, манге и манхвам. Многие художники становятся культовыми.
-
Мифы, мифологичность, архетипы. Особенный интерес к мифологии России.
-
Мифы проникают во все сегменты: от бизнеса и психологии до рисования.
-
Рост интереса к религиозной литературе. Это и классические книги, и околорелигиозная литература. Книг пока мало, но запрос очень высокий. Появляются книги по семейной психологии с вкраплениями религии.
-
Детские травмы и работа над собой. Тренд не новый, но он продолжает удерживать свои позиции.
-
Психосоматика. В этот сегмент пришли российские авторы.
-
Книги о России. Региональная история, красивые книги о путешествиях, лучшие маршруты, специфические вещи, такие как терема или мистические места Москвы и Санкт-Петербурга.
-
True crime. От зарубежных кейсов — к русской специфике, российских и советских преступниках.
-
Книги о подростках. Хиты 2023 года — книги Никиты Карпова и Вики Дмитриевой о тинейджерах.
-
Семейная психология. Россия входит в топ-5 стран по количеству разводов. Поэтому есть спрос на книги о взаимоотношениях в семье, сексе.
-
Сильный западный тренд, который у нас пока не заметен: сильные женщины и книги о переосмыслении роли женщин.
-
Набирающий силу тренд — книги о беременности и родах. Долгое время спрос на них был минимальным, но в последние месяцы снова начал расти, причем активно.
Авторы «Эксмо» — о любимых книжных трендах
На конференции мы также узнали у авторов об их любимых трендах в разных сегментах современной литературы.
Екатерина Звонцова, автор романов «Письма к Безымянной», «Это я тебя убила»
![](https://eksmo.ru/images/ekaterinazvontsova.png)
Я заметила очень приятный тренд на смешение разных литературных сегментов. Например, во вчерашнем длинном списке «Большой книги» много совершенно замечательных романов с жанровыми элементами. Интеллектуальная проза перестает быть душной, а неинтеллектуальная проза взрослеет. Она обрастает серьезными темами, и у нее очень сильно растет уровень.
Мне как автору, который тоже пишет и интеллектуальную прозу, и сложную беллетристику, безумно нравится. Мне кажется, это обогатит наш рынок, и нас ждет в ближайший год рост этих ниш.
Фрэнсис Кель, автор цикла «Песнь Сорокопута»
![](https://eksmo.ru/images/frensis_kel.png)
Я очень люблю стиль темной академии и мне бы хотелось, чтобы он всегда был в тренде. Я знаю, что я не одинока в этой любви, и многие авторы сейчас работают над книгами или заканчивают их. Например, Мэй окончила роман в жанре темной академии. Так что мне очень хочется, чтобы все продолжали читать и обсуждать
Кстати, по пути на конференцию в метро я обратила внимание на девушку, которая читала «Тайную историю» Донны Тартт — как раз в жанре dark academia. Считаю, это хороший знак.
Анна Полякова, автор романа «Свет мой тишина»
![](https://eksmo.ru/images/annapolyakova.png)
Как читатель я заметила, что сегодня популярна тема спорта. Именно этот тренд мне показался наиболее интересным. У меня даже возникла идея перенести действие новой книги в спортивный сеттинг и написать остросюжетный роман о мире фигурного катания.
Ольга Пашнина, автор цикла «Министерство мертвых», романов «Развод по-драконьи», «Академия магии на дистанционке»
![](https://eksmo.ru/images/olga_pashnina.png)
Мне очень нравятся драконы, что-то на стыке ромфанта и «Голодных игр», что-то приключенческое, стеклишка побольше, поплакать и попереживать.
Вообще у нас в России ромфант идет по своему пути. Если мы будем сравнивать с трендовым западным ромэнтези, то там совершенно другое. Но мы постепенно последние годы интегрируемся в Young Adult в целом.
Сейчас топ электронных продаж рвут такие истории, как «Моя сводная ведьма» Анны Одуваловой. Там роман на стыке YA, стеклишка, современного любовного романа. И романтика в магии. Эта интересная и глубокая история круто продается. Так что мы все больше уходим в сторону неоднозначности и героев с серой моралью.
Антонина Крейн, автор романов «Теневые блики», «Долина Колокольчиков» и «Улыбнись мне, Артур Эдинброг»
![](https://eksmo.ru/images/tina-min.png)
Первым хочу отметить тренд на психологию и психологизм на грани психиатрии. Мне кажется это очень интересным, я давно изучаю это для себя и с удовольствием буду больше показывать в своих историях, которые хоть и фэнтези, но про людей. А у людей в головах происходит разное.
Также меня порадовал тренд на уютные убийства и уютные истории, обычная жизнь необычных людей. Потому что это перекликается с книгами, которые я пишу сейчас о комфортном Лесном королевстве в рамках вселенной Шолох, и отражает то, о чем я хочу писать в будущем. Сочетание уюта и триллера, чего-то утешающего и волнующего. Думаю, это здорово.
Еще мне понравились тренды на нестандартные профессии. Мне кажется, их можно применить и к фэнтези, а не только к реальному миру. И, конечно же, как и многие авторы, сейчас я интересуюсь Азией и трендом на ориентальный, пусть и авторский мир.
И, конечно, я рада, что продолжается тренд на злодеев и их помощников, потому что именно это происходит в дилогии «Досье мертвого короля», которую я пишу сейчас. Потому что там среди главных героев у нас есть глава островной мафии.
Евгения Александрова, автор романа «Сила и ярость Юга» и трилогии «Проклятый капитан»
![](https://eksmo.ru/images/janealexandrova.png)
Я очень рассчитываю на возвращение тренда на морские истории. Сейчас идет переиздание «Невесты ветра» Натальи Осояну и появляются новые истории про морские приключения. И я надеюсь, что мой «Проклятый капитан» с ростом популярности этого тренда тоже будет переиздан.
А еще я очень рада тренду на драконов, ведь у меня самой вышла книга «Душа звездного дракона» про драконов-пришельцев, принимающих облик человека. Это история про любовь и приключения. Надеюсь, будет очень интересно.
Тэффи Нот, автор романа «Неспящая красавица»
![](https://eksmo.ru/images/teffy_not.png)
Мне очень понравился тренд про уютный детектив, хотя это совсем не моя история. Что касается перспектив, мне кажется, романтическое фэнтези никуда не уйдет в ближайшее время, это сто процентов. Детективы, триллеры тру крайм. И, конечно, тренд, уверенно движущийся вперед, — это Российская империя.