Рейтинги
Профессиональная программа третьего дня ярмарки началась с научно-практической конференции «Иван Федоров: российское книгоиздание от истоков до современности», организованной Роспечатью, издательством «Наука» РАН и Межрегиональной ассоциацией полиграфистов (МАП). Одновременно в Театральном проезде состоялась торжественная церемония, посвященная 100-летию установки памятника первому русскому книгопечатнику.
Конференцию на ярмарке вел генеральный директор Академиздатцентра «Наука» Владимир Васильев, а с основным докладом выступил президент МАП Борис Кузьмин. Он отметил роль и значение первопечатника Ивана Федорова в истории и духовной жизни России, о влиянии его наследия на развитие российской полиграфии. Докладчик также дал некоторые характеристики современному состоянию отрасли и перспективам ее развития. Участники конференции говорили о преемственности поколений в полиграфии и необходимости продолжать подготовку нынешних продолжателей дела Ивана Федорова. Поэтому логичным завершением встречи стало награждение памятными дипломами лучших студентов Московского издательско-полиграфического колледжа им. Ивана Федорова.
Затем состоялись два интересных мероприятия, начавшиеся одновременно. В небольшом конференц-зале в зоне А выставочного павильона прошел семинар «Вопросы мирового книгоиздания в контексте развития российской отрасли», организованный АСКИ. В основном конференц-зале № 1 на втором этаже павильона была проведена традиционная ярмарочная «пресс-конференция» с руководством книготорговой компании «Топ-книга».
В семинаре АСКИ участвовали зарубежные гости: президент Международной ассоциации издателей (International Publishers Association — IPA) Герман Спруйт (Herman P. Spruijt) и генеральный секретарь Йенс Баммель (Jens Bammel). Их выступления затрагивали такие животрепещущие проблемы издательской отрасли, как электронное книгоиздание и связанные с переходом к нему проблемы авторского права.
В своём докладе г-н Спруйт выделил три основных аспекта перехода к электронному книгоизданию: технологии, ценообразование и издательскую политику. Несмотря на кризис развитие новых технологий продолжается, и крупнейшие мировые издательства — Оксфордский университет (Oxford University Press), «Аксель Шпрингер» (Axel Springer Verlag), «Эльзевир» (Elsevir) — активно развивают новое направление. Острым вопросом электронного книгоиздания является цена на книги в цифровом формате, и по этому поводу среди издателей нет единого мнения, как нет единого подхода к ценообразованию в разных странах. Так, в России не используется система фиксированных цен на книгу, а в большинстве стран Западной Европы она действует.
Что касается издательской политики, то издатели должны бороться за свой «контент» — содержание книг. Одним из основных приоритетов ИПА, по словам президента ассоциации, является борьба с «пиратством». Г-н Спруйт также дал ряд рекомендаций, как следует лоббировать интересы издателей в органах власти — это очень тяжелая работа, требующая больших усилий. Глава ИПА рассказал, как обстоит дело с государственной поддержкой в Голландии, откуда он родом.
Выступление Й. Баммеля касалось взаимоотношений книгоиздания и правительств. В частности, речь шла о налоговой политике, особенно политике в отношении налога на добавленную стоимость. По мнению генерального секретаря ИПА, НДС — это «налог на чтение». Г-н Баммель также считает, что необходимо преодолеть статистическое различие между разными форматами одной и той же книги (разным форматам присваивается разный ISBN) — это поможет и нивелировать различия в налогообложении.
Тем временем в основном конференц-зале 75-го павильона проходила встреча — или «пресс-конференция», как ее назвали организаторы — с руководством компании «Топ-книга». В отличие от аналогичных «пресс-конференций» на предыдущих ярмарках, на этой собралось меньше народу. По-видимому, большинство специалистов уже не ждет от «Топ-книги» никаких открытий. И действительно, ничего нового собравшиеся не услышали: издателей по-прежнему призывали не прекращать поставлять свою продукцию компании, несмотря на колоссальные неплатежи. Причем ничего конкретного по поводу оплаты долгов руководство «Топ-книги» по-прежнему не говорит.
Генеральный директор компании Георгий Лямин представил аудитории презентацию, уже продемонстрированную на конференции 3 сентября. Основные тезисы его выступления также повторяли сказанное накануне: «Топ-книге» необходимы дальнейшие отсрочки платежей, списание долгов, возможность делать возвраты издателям нереализованной продукции и снижать цены на «морально-устаревшую» литературу. Однако главное, что всячески подчеркивал глава компании, поставщики не должны прекращать ей отгрузку: «Самое страшное — отсутствие новых книг».
Г-н Лямин продемонстрировал слайд, на котором было показано, насколько существенно увеличили продажи те издатели, которые не прекратили отгрузку «Топ-книге» — «АСТ», «Вентана-Граф», «Росмэн». В то же время уменьшилась доля в реализации компании таких издательств, как «Эксмо», «Просвещение» и «Махаон», которые прекратили отгрузку. Основные причины снижения продаж поставщика в общем обороте «Топ-книги» те же: ужесточение условий отгрузки, ослабление ассортимента поставщика, ограничение отгрузки, а также ограничение отгрузки со стороны сети. Вывод, сделанный главой «Топ-книги»: восстановление поставок позволяет восстановить продажи и платежи.
Последствиями кризиса для компании является переход на новую бизнес-модель, который займет не менее года, заявил Г. Лямин. Сейчас компания произвела замену беззалогового кредита (облигационного займа) на залоговый (кредиты Сбербанка). Это сложный процесс, поскольку кредитование осуществляется под залог недвижимости, а оформление подобных кредитов занимает много времени. Цель «Топ-книги» в настоящее время — выйти из 2009 года с положительным результатом. Планируется также снизить кредиторскую задолженность в два раза к концу третьего квартала. О том, как компания сможет решить эту задачу в сегодняшних экономических условиях, выступавший не пояснял.
Отвечая на вопросы аудитории, глава «Топ-книги» отметил, что покупательский спрос смещается ныне в эконом-сегмент, то есть на дешевые книги. Кроме того, растут Интернет-продажи книг: их доля в общем обороте компании достигает ныне 2—3%. Закрытие распределительного центра и офиса в Санкт-Петербурге г-н Лямин объяснил тем, что снабжение северной столицы из Москвы оказалось более рентабельным, и петербургский склад снова открывать не будут.
Впрочем, главное, что беспокоит издателей — и эта обеспокоенность ясно проявлялась на встрече, — задолженность «Топ-книги» перед поставщиками: с февраля компания ничего не платит вообще (об этом заявили сразу несколько человек). Один из издателей прямо сказал, что, если бы было хоть какое-то движение в плане оплаты долгов, отношения компании с издательствами стали бы улучшаться. Все, что смог ответить на это г-н Лямин, это в общих словах повторить прежние обещания и дать указание своим менеджерам не избегать контактов с поставщиками, а встречаться и говорить с ними.
К выходным профессиональная программа ярмарки была практически исчерпана. В субботу, 5 сентября прошел «круглый стол» на тему «Социальная ответственность книжного бизнеса», который вела исполнительный вице-президент РКС Нина Литвинец. В основном на этой встрече говорили о качестве работы издателей при выборе книги для печати и ее редакционно-издательской подготовке (редактуре, корректуре, оформлении и т.п.).
Генеральный директор Центра коммуникативных технологий Нелли Петкова представила результаты экспертного опроса на тему обсуждения. Директор PR-департамента издательства «Эксмо» Мария Ишкова представила презентацию «Качество книги в России». О качестве издательской продукции говорила также руководитель службы маркетинга Дома книги «Москва» Екатерина Мосина, сформулировавшая свою главную мысль так: «Социальная ответственность — выполнение своих очевидных обязанностей». Н. Литвинец приводила примеры неудачного выбора некоторых книг издателями для перевода на русский язык — не потому, что эти книги действительно пропагандируют что-то «не то», а потому что они не отвечают российскому менталитету. Свои проекты по продвижению чтения представили студенты факультета политологии Высшей школы экономики.
Пропаганда чтения — точнее, программа «Большое чтение», которую несколько лет реализовывали российские библиотекари, — стала главной темой обсуждения на презентации Центра книги Всероссийской государственной библиотеки иностранной литературы (ВГБИЛ). Ведущая встречи, генеральный директор ВГБИЛ Екатерина Гениева рассказала, как зарождалась программа, идею которой ее российские инициаторы позаимствовали у аналогичной американской программы (Big Read). Собравшиеся — представители библиотек из разных регионов страны — рассказали о достигнутых результатах программы, а также показали книги, изданные в ее рамках и продвигавшиеся в регионах.
Более подробный отчет о XXII Московской международной книжной ярмарке будет опубликован в печатной версии журнала.