Рассказывает креативный директор издательства «Эксмо» Юлия Тарасова
В последние годы читатели предпочитают покупать книги в онлайн-магазинах, и это влияет на оформление изданий. В создании обложек мы используем минимализм, крупные шрифты и натуральные спокойные цвета.
В нашей статье на примере обложек книг издательства «Эксмо» мы расскажем о 15 мировых трендах графического дизайна 2021 года.
Каждый год компания Pantone выбирает цвет года. В 2021-м выбор пал на 17-5104 Ultimate Gray (серый) и PANTONE 13-0647 Illuminating (желтый). Эти цвета поддерживают друг друга и передают настроение 2021 года: серый — надежный и практичный, а желтый — солнечный и оптимистичный.
В 2021 году шрифт становится главным героем книжной обложки: название и автор, набранные крупным кеглем, привлекают внимание покупателей. На обложке «Убить большого соню» разрезанный и деформированный шрифт останавливает взгляд.
Для серии книг «Терри Пратчетт» был создан уникальный объемный шрифт с векторными объектами, переносящий читателя в мир юмористического фэнтези. При создании оригинального шрифта дизайнеру важно помнить о читаемости текстов: автор и название книги должны читаться в уменьшенной версии обложки для интернет-магазина. 2021 — год экспериментов, пробуйте новые приемы деформации, леттеринга и написания шрифтов.
Одним из популярных трендов оформления печатной продукции этого года является минимализм. Мы видим тенденцию упрощения логотипов, мобильных приложений и сайтов. В качестве примера минималистического стиля можно привести серию «Книги, которые нужно прочитать до 35 лет»: лаконичная идея хорошо запоминается читателем и привлекает внимание.
Во время пандемии многие уехали жить за город, поэтому в дизайне 2021 года преобладают природные цвета и мотивы. Актуальными становятся цвета пастельной гаммы, приглушенные, с уменьшением яркости и контраста. Такие обложки создают уют и ощущение безопасности у читателей. Хочется зажечь камин, завернуться в теплый плед и читать интересную книгу.
Нарушения правил, эксперименты с различными фактурами, текстурами, разрушение формы, закрашивание, зачеркивание иллюстраций и фотографий, использование стиля гранж в оформлении печатной продукции.
Помимо теплых природных оттенков, популярность набирают и металлические цвета. В оформлении наших книг мы используем металлические пантоны, голографическую и металлизированную пленки, а также тиснение с использованием фольги различных цветов. Хорошо смотрится использование золота на белом и светлом фоне переплета, как на обложке «Спаси меня» и «Вкусное Рождество».
Также набирает популярность использование геометрических форм. Они помогают создать четкую визуальную структуру расположения элементов на обложке. В оформлении книги «Мама, мама» используются плоские формы треугольника и прямоугольника, которые вместе с названием изображают дом. В «Элджернон, Чарли и я» оформление создается с помощью композиции схем текстового набора. А в дизайне книги «Тебе нужно пространство» линии тетради визуально ломают плоскость обложки, создавая иллюзию глубины и пространства.
Минимализм и простота дизайна задают тренды и в иллюстрировании книг. Чем проще, тем лучше! Персонажи, нарисованные одной линией, отлично запоминаются, такие иллюстрации можно вписать в любой стиль оформления. На обложке книги «Рассказы пьяного просода» линией нарисованы силуэты мужчины и женщины, и зритель мысленно дорисовывает их лица. Включение читателя в визуальную игру делает дизайн запоминающимся.
Известные произведения живописи в этом году становятся частью дизайна книжной обложки. 2021-й дает им новое прочтение за счет выбора нестандартного ракурса, включения в изображение шрифта и графических объектов. В качестве примера можно привести обложку книги «Просто об искусстве»: известная картина «Качели» Жана Оноре Фрагонара кадрируется с помощью рамы, из которой выходят рука и ноги девушки, а розовый фон добавляет актуальности дизайну.
Фотография объекта, парящего в пространстве книги, становится сегодня актуальным трендом оформления. Создается эффект футуризма. В обложках книг «Универсалы» и «День ангела» выбраны контрастные цвета по отношению к объекту: серый, желтый, розовый, зеленый.
Стеклянные, прозрачные объекты, размещенные на обложках, также приобретают актуальность в 2021 году. Дизайн книг «Правильный жир», «Витамины и БАДы» за счет размещения прозрачных объектов приобретают отличную от бумажной текстуру и фактуру.
Иконки и смайлики становятся актуальным трендом оформления книжных обложек. Ежедневно мы используем различные эмодзи в переписке, и этот тренд становится неотъемлемой частью графического дизайна. В качестве примера могу привести книги: «Лягушки», «Миссис Калибан» и «Особенный мозг». В их оформлении смайлики привлекают внимание и вызывают эмоции.
После пережитого уныния в 2020 году человечество входит в 2021-й с оптимистическим ожиданием чуда. Поэтому в оформлении книг этого года дизайнеры будут чаще выбирать необычные сочетания цветов. Например, комбинировать монохромный цвет с яркими акцентами, как на обложках «Фанаток» и «Очень плохого профессора».
Еще один из трендов этого года — использование в оформлении книг сложных градиентов с размытием и большим количеством цветов. В обложках «Неонового убийцы», книг Бернара Вербера и «Кратких ответов на большие вопросы» Хокинга использование неоновых цветов и градиентов дает обширное поле для творческих поисков графических дизайнеров.
Деформируя пространство книжной обложки, мы останавливаем взгляд покупателя. Идея дизайна серии блокнотов «Не забывай!» построена на оптической игре пространства, и архимедова спираль или другие сложные геометрические формы работают на привлечение внимания.
Создание 3D-реальности в ограниченном пространстве расширяет возможности оформления книжной обложки. В серии «Бомборий» используется объемный 3D-дизайн, который передает ощущение трехмерной глубины в плоском пространстве.