Книжные тренды 2025: с ностальгией между уютом и тьмой

В Москве прошла Большая авторская конференция. На этом ежегодном мероприятии маркетологи и редакторы «Эксмо» делятся с писателями основными направлениями книжного рынка и обсуждают, какие сюжеты, темы и герои будут востребованы в художественной, детской и прикладной литературе в ближайшее время.

Выступая на открытии Большой авторской конференции, генеральный директор «Эксмо» Евгений Капьев отметил, что книжный рынок в целом растет. Он вырос в рублях, немного упал по количеству экземпляров, но при этом серьезно увеличилась доля электронных и аудиокниг.

Маркетплейсы занимают почти половину рынка и доставляют даже в самые отдаленные деревушки. Федеральные сети и книжные магазины переживают период трансформации. Из просто книжных магазинов им предстоит стать центрами эмоций. Это серьезный вызов, так что в ближайшие 2-3 года вы будете слышать как про закрытия, так и про открытия новых книжных.

«Когда вышла электронка, все говорили, что бумажная книга умрет. Но в результате книги стали делать такими красивыми, что, как люди шутят, их хочется съесть. И, конечно, купить, поэтому молодежь выбирает именно бумагу. То же самое сейчас происходит с книжными магазинами».

Евгений Капьев

Плачевная ситуация с демографией отражается на детской литературе, где наблюдается стагнация. Комиксы, которые серьезно росли в последние годы, тоже замедлили рост. Прикладная литература выросла, но больше всего увеличилась доля художественной литературы.

Два года назад все хотели ромэнтези. Одним словом, мечтали о любви и побеге от реальности в другой мир. Сейчас глобальный тренд — ностальгия. На фоне кризиса все хотят в прошлое, в старые добрые времена.

В России книжную отрасль сейчас регулируют 34 нормативных акта, готовятся новые, что тоже сказывается на работе издателей.

Появилось бумажное пиратство, эта продукция реализуется через маркетплейсы.

Особенности 2025 года

• Книжные клубы и сообщества. У вас либо книжный клуб, либо вы сами активно участвуете в книжных сообществах;
• Рост независимых книжных;
• Возраст наиболее активных читателей — 16-24 и 55-64;
• Рост числа экранизаций, фильмов и анимации;
• Оптимизм населения на фоне непростой экономической ситуации;
• Маркетплейсы остались драйверами роста;
• Большие инвестиции в детский сегмент;
• Новые российские премии;
• Тема России и регионов;
• Искусственный интеллект;
• Ностальгия и разрыв языковых барьеров.

Тенденции и тренды в разных жанрах на основе опыта зарубежного и российского книгоиздания

Об особенностях российской и зарубежной остросюжетной прозы рассказал глава редакции художественной литературы Евгений Соловьев:

«Точно так же, как и на бирже, новые тренды могут быть в невидимых плоскостях или же скрыты между строк. Нужно поступать так же, как и с архетипами Юнга. У них есть свои „тени“, и имеет смысл взять то, что сейчас „на коне“, и попробовать найти „тень“ и сделать что-то оригинальное, что „выстрелит“».

Тренды остросюжетной зарубежной литературы

• Уютные детективы. Примеры: «Убийства в пляжных домиках», «Зверские убийства в Тенистой Лощине».
• Азиатские детективы и триллеры. Примеры: «Плюшевые мишки не умирают», «Шанхайская головоломка», «Странный дом».
• Квесты в книгах (разбор иллюстраций, чертежей).
• Герметичные истории. Часто идут в паре квестами в книгах.
• Истории про книги, книжные магазинчики, писателей-детективов. Это дополнительный плюс, способный заинтересовать читателя.
• Тайны старых домов. Тренд, который волнообразно поднимается и опускается. Сейчас снова на пике.

Тренды остросюжетной российской прозы

• Уютные детективы. Примеры: «Однажды в Мидлшире», «Тайна поместья Эбберли».
• Исторические детективы в антураже XIX — начала XX века. Примеры: «Проклятие дома Грезецких», «Темный двойник Корсакова».
• Российская глубинка. Отход от уюта в сторону хтони. Примеры: «Медвежий край», «Происшествие в городе Т».
• Советское ретро. Ностальгия, работающая на разные возрастные группы. Пример: «Смерть в пионерском галстуке».

Тренды фантастики и фэнтези

В фантастике и фэнтези правят бал женщины — как писатели, так и читатели.

• Азия. Фантастика не просто примкнула к Азии, а фактически породила интерес к Азии в литературе во всем мире. Манги, манхвы, аниме, популярность Мосян Тунсю привлекли внимание к азиатским авторам и в других жанрах.
• Уют. Читателям хочется тепла и позитива, получить эмоциональный внутренний пледик с котиком и быть в гармонии с самим собой.
• Дарк. Обратная сторона уютной медали. Мрачная романтика, готичная атмосфера, безысходность и тлен.
• Главный герой — злодей. Но не в жестком варианте, а страдающее, рефлексирующее и непонятое существо. Под его черным плащом прячется трепетная душа.
• Ромэнтези. Начинается его эпоха в художественной литературе, сейчас самые большие сделки заключаются на тему ромэнтези. Яркий пример в мире — успех «Четвертого крыла».
• Славянское фэнтези. Тренд на него во всем мире усиливается. Пример: «Морана и Тень. Плетущая».

Тренды зарубежных и российских любовных романов

• Чем больше трендов в вашей книге, тем лучше.
• Сериальное потребление (циклы от 3 книг). Современная читательница обожает циклы, это ее книжный Netflix. Примеры: «Птички в клетке» Бринн Уивер, «Город ветров» Лиз Томфорд.
• Психология отношений (травмы прошлого, green vs red flags, здоровые отношения). Читательницам важно услышать, что они не одни. Примеры: «Все оттенки грусти» Мари-Франс Леже, «Все закончится на нас» Колин Гувер.
• Дарк романс (криминал, мафия, серая мораль, брутальный главный герой). Читатели ждут не только первого поцелуя, но и вскрытия тела и закрытия дела. Примеры: «Под слезами Бостона» Таши Мисник, «Вопреки и навсегда» Элис Кларк.
• Спорт романс (хоккей, футбол, фигурное катание).

Тренды современной молодежной литературы

• Азия (манхвы, новеллы, книги, по которым сняты дорамы). Сеттинг может быть разным: от древности или Китая 1930-х годов до современности.
• Дарк романс. Плохие мальчики с травматичным прошлым («Творец слез»), герои, втянутые в мир криминала («Во власти выбора»), отношения на грани.
• Любовные истории в эстетике российских городов (Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и т. д.).
• Спортивная романтика с большим акцентом на любовь, а не спорт.
• Ромэнтези с вампирами.
• Монстр-лав.
• Дарк академия.
• Квест-фэнтези.
• Романтика с элементами триллера и хоррора.

Тренды детской и подростковой литературы

• Книги со сложными дополненными элементами, которые интересно держать в руках.
• Книги для подростков с сильными эмоциями (хорроры, книги по популярным фандомам).

Актуальные тренды non-fiction

• Эзотерика. Сегмент, который с 2020 года вырос в два раза, в 2024-м пережил стагнацию и даже небольшое падение. Но все же он занимает второе место после психологии. Внутри него тоже есть свои тренды. Если раньше это были зеленая магия и Таро, то сейчас это ченнелинг, предсказания и жизненные поиски.
• Мифы, мифологичность, архетипы. Этот мировой тренд продолжает оставаться в топе и выходит за рамки одного только анализа мифов. Например, пересекается с психологией и творчеством. Также этот сегмент — большое поле для коллаборации с художниками.
• Книги о России. Большое разнообразие тем и наименований: путевые заметки, художественные альбомы, книги о традициях, промыслах и кухне.
• История и традиции. Интерес к прошлому страны и внимание к истории в деталях, отсюда интерес и к прикладным темам: прошлому архитектурных памятников, старому быту, истории железных дорог.
• Психология и психотерапия. Психология остается самым популярным направлением в прикладной литературе, но и тут формируются свои внутренние тренды, среди них:
1. Психотерапевты (книги Ирвина Ялома).
2. Детские травмы (книги Стефани Шталь, «Осколки детских травм»).
3. Семейная психология («Счастливая жена», «Любовь, которой стоит заняться», «Осознанные отношения»).
4. Психосоматика («Тело помнит все», «Психосоматика детских травм»).
5. Психологические книги о подростках и для подростков («Это же подросток!» Вики Дмитриевой, «Чертовы подростки!» Никиты Карпова, серия «Уже не ребенок, еще не взрослый»).

• Правильное питание и ЗОЖ. Люди осознанно относятся к своему здоровью и телу. Не просто следуют диетам, но изучают связь мозга и еды. Примеры: «Мозг: еда и новизна», «Осознанное питание».
• Личные финансы. В условиях финансового кризиса люди стараются относиться более осознанно к деньгам, пересматривают свое отношение к ним и пытаются разобраться в теме финансов. Примеры: «Правила богатой бабушки», «Нежно-денежно», «Дайте денег, работу не предлагать».
• Религиозная литература. В последние годы она показывает рост. Подарочные издания, книги священнослужителей. Примеры: «Оптина звала», «Исламский этикет», «Первые шаги к Богу».
• Поиски смысла жизни. В числе бестселлеров — книги, которые пытаются дать ответы на ключевые вопросы, волнующие современного человека, особенно переживающего кризис среднего возраста. Примеры: книги Джона Стрелеки, «Если все кошки в мире исчезнут».

Каких героев ждут в книгах и кино?

Глава редакции художественной литературы Евгений Соловьев и руководитель сценарной группы «Эксмо-АСТ» Арина Кузнецова поделились, какие герои в кино и книгах привлекают современную аудиторию.

Популярные типажи героев в современных книгах

• Обычный парень/девушка «из соседнего двора». Таких персонажей можно встретить как в романтике (яркий пример — герои и героини Аси Лавринович и Алекс Хилл), так и в интеллектуальной прозе. Например, главный герой «Сороки на виселице» Эдуарда Веркина Ян. Это обычный человек, попавший в непростую ситуацию. Он должен быть максимально естественным, настоящим, «как в жизни». Должен помогать другим (например, быть волонтером), любить животных. Обстоятельства вынуждают его проявлять силу характера, особенно в области моральных качеств. Но он не стыдится проявлять свою слабость, человечность
• Тонко чувствующий молодой человек или девушка. Такие герои востребованы у девушек до 25 лет, то есть у основной аудитории сегмента Young Adult.
• Благородный рыцарь с высокими идеалами. Успех цикла о графе Аверине вернул популярность типажу, про который успели позабыть. Это человек чести, цельный, сильный и преданный своим принципам. Для него важны справедливость, друзья и семья, и чтобы защитить их или спасти, он пойдет на что угодно. Он стремится к приключениям, при этом и простые удовольствия ему не чужды, и вечер в ресторане или вкусная домашняя кухня, а также прочий комфорт его точно порадуют.
• Харизматичный злодей с драматичным прошлым. Обаяние порока и тьма, скрытая в герое, по-прежнему влекут читателей. Они могут быть не согласны с персонажем и даже осуждать его жестокость, но оторваться от истории не могут. А еще вместе с героиней, влюбленной в него, пытаются разглядеть весь спектр глубоких и порой светлых эмоций, которые прячутся за ярлыком негодяя. Успешные примеры — «Ассистентка Злодея» Ханны Николь Мерер, «Разрушительная любовь» Аны Хуан, а также представители жанра темной романтики.
• Герои с психологическими травмами. Модно разбираться в себе, чувствовать себя здоровым снаружи и внутри. Не стыдно ходить к мозгоправу, стыдно не понимать, что тобой управляет внутренний ребенок, а не взрослый. Примеры: «Моя темная ванесса» Кейт Элизабет Рассел, «Нормальные люди» Салли Руни.
• Сильная героиня. Да, она по-прежнему с нами и по-прежнему интересна читателям. Но теперь спасает не только мир, но и себя. Она умная, веселая и интересная, с ней всегда есть о чем поговорить. Ей может быть хорошо как в отношениях, так и в одиночестве. Она не стесняется ходить к психологу, ведь проблемы сами себя не решат. Она любит окружающих, готова им помогать, но себя она любит больше, так что уже не жертвует всем ради всех.
• Подруги-сыщицы. Действуют любительскими методами, по ходу расследования возятся с котиками, пекут пироги, воспитывают детей и т. п. Главное здесь: теплота героинь по отношению друг к другу, забота, нежность, искренность.

Популярные типажи героев в современном кино

• Ищущий смысл. Герой эволюционирует от пассивного и рефлексирующего к активному и ищущему ответы через действия. Примеры: «Первый номер», «Игры», «Плейлист волонтера».
• Локальный патриот. Герой больше не бежит из провинции в большой город. Он ценит родные места, находит в них положительные стороны и пытается изменить к лучшему. Примеры: «Подслушано в Рыбинске», «Ландыши», «Против всех».
• Везунчик. Популярный образ героя, которому помогает удача или чудо, особенно в сказках. Отражает веру зрителей в «авось». Примеры: «На автомате», «Красная поляна», «По щучьему велению».
• Герой из народа/обычный человек. Персонаж, близкий зрителю: простой, противоречивый, но способный на трансформацию под влиянием обстоятельств. Примеры: «Батя», «Кафе Куба», герои Сергея Бурунова.
• Большой герой (историческая личность). Великие люди показываются через призму человечности и личной драмы. Примеры: «Повелитель ветра» о Федоре Конюхове, «Плевако», «Екатерина II».
• Перевоспитанный герой. Персонаж, который под давлением обстоятельств меняется в лучшую сторону. Этот типаж востребован как в комедийных, так и в драматических сюжетах. Примеры: «Холоп», «Казачок», «Актерище».
• Настоящая женщина. Образ женственной, но сильной женщины со сложной жизненной историей понятен и востребован зрителями, особенно в возрасте от 25 до 40 лет, которые ищут одновременно вдохновляющий и реалистичный образ. Примеры: «Анатомия сердца», «Березка».