24 апреля, 2026

В поисках безопасности: книжные тренды 2026 года

На Большой авторской конференции «Эксмо» обсудили, какие истории выбирают читатели

В Москве прошла девятая по счету Большая авторская конференция «Эксмо». По традиции она собирает авторов со всей страны, а редакторы, маркетологи и эксперты книжной отрасли в течение дня рассказывают, какие темы, идеи и сюжеты волнуют читателей.

В этом году издательству «Эксмо» исполняется 35 лет, и конференция проходила под лозунгом «35 лет пишем истории вместе». Выступая с приветственным словом, президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков отметил, что за эти годы было много радостных и тяжелых моментов, но сейчас один из самых непростых периодов. Он поблагодарил авторов «Эксмо» за то, что они много лет выбирают издательство:

«Вы сердце нашего издательства, источник творческой энергии. Мне хотелось бы поблагодарить вас за то доверие, которое вы нам оказываете, и заверить, что, несмотря на все сложности, мы будем и дальше оправдывать ваши ожидания, работать лучше и находить новые идеи».

О том, какие темы и сюжеты ищет аудитория, подробно рассказали сотрудники «Эксмо». Оказалось, что так или иначе и в художественной литературе, и в нон-фикшн читатели ищут безопасное пространство и точку опоры в стремительно меняющемся мире, который каждый день бросает новые непредсказуемые вызовы.

Актуальные тренды художественной литературы

Главный редактор редакции художественной литературы Евгений Соловьев напомнил, что следование трендам не является обязательным условием успеха. Важно, чтобы история отвечала болям и запросам аудитории.

Тренды в детективах и триллерах представила шеф-редактор отдела женской сентиментальной и остросюжетной литературы Анастасия Осминина. Она отметила, что тренд — это пустота, существовавшая где-то, которую смогли закрыть с помощью книги. Яркий пример — «Граф Аверин», который объединил существовавшие давно жанры исторического детектива и фэнтези, но привнес что-то новое. А еще ответил на запрос аудитории на взаимовыручку, благородство и справедливость. Альтернативная Российская империя и исторические детективы по-прежнему актуальны и востребованы аудиторией. Также можно выделить следующие тренды.

Жанровый коктейль. К детективу могут добавляться магия, фэнтези, мистика, хоррор, романтика. Но важно помнить, что детектив остается основным. Примеры книг: «Марь» Татьяны Корсаковой, «Лимб» Лоры Кейли, «Тайный архив Корсакова» Игоря Евдокимова.
Бабушки-дедушки в качестве сыщиков. Но важно, чтобы их присутствие в книге вызывало тепло и ощущение безопасности, именно за этим идут читатели. Примеры книг: «Убийства и кексики» Питера Боланда, «Однажды в Мидлшире» Дарьи Эпштейн.
Интеллектуальный паззл вместо линейного сюжета. Читатель по-прежнему ждет, чтобы его удивили, но при этом дали логическую разгадку. Как кроссворд, который дает узнать новую сферу. Живопись, архитектура, чертежи, где может крыться разгадка. Примеры книг: «Дом кривых стен» Содзи Симады, «Странный дом» Укэцу, «Визионер» Жени Гравис.
Умная главная героиня. Тренд на адекватных взрослых героев. Не дама в беде, но и не дама, которая выбивает дверь с ноги. Это женщина, действующая с помощью логики и своих способностей. Примеры книг: «Тайна поместья Эбберли» Кейт Латимер, «Дорога, которой нет» Марии Вороновой.

О популярных темах в любовных романах рассказала руководитель группы российской сентиментальной прозы Екатерина Дмитриева. Она отметила, что в романтике читатели отдыхают от потрясений реального мира, но делают это по-разному.

Green Flag. Хорошие мальчики наконец-то в моде. Читательницы выбирают героев, которые не уходят от проблемы, а ведут диалог, и отношения с ними всегда про личностный рост. Примеры книг: «Договор на любовь» Ксении Хан, «Миля над землей» Лиз Томфорд, «Натальная карта» Мари Милас.
Темная романтика. Она по-прежнему в тренде, но и тут может быть жесткий со всеми вокруг герой, который будет нежным и заботливым со своей возлюбленной. Такие книги читают ради адреналина, драмы и властных персонажей. Примеры: «Под слезами Бостона» Таши Мисник, «Палач и Дрозд» Бринн Уивер, «Вдохновленная Хаосом» Элис Кларк.
Современные терапевтические романы. Их выбирает аудитория постарше. Такие книги отвечают на потребность в исцелении, желании замедлиться и сместить фокус внутрь себя, поиске утешения и надежды. Книга, которая заменяет визит к психологу, помогает прожить боль. Примеры: «Сожалею о тебе» Колин Гувер, «Несбывшаяся жизнь» Марии Метлицкой, «Бюро добрых дел» Елены Рониной.
Спортивная романтика. Все еще популярны хоккеисты — большие, сильные и надежные. Примеры книг: «Слэпшот» Авы Хоуп, «Зверь» Селины Аллен, «Виннипегская стена и я» Марианы Запаты.
Исторический любовный роман. Возможность прожить события другой эпохи, прочувствовать атмосферу. Привлекает XIX век и раньше. Отчасти это продиктовано популярностью «Бриджертонов». Примеры: «Багряный рассвет» Элеоноры Гильм, «Анна и поцелуи под луной» Дженнифер Адамс, «Однажды ты узнаешь» Натальи Соловьевой.

Рассказывая о трендах в молодежной прозе, руководитель группы Like Book Инга Доева отметила, что ромэнтези остается трендом номер один. Такие истории становятся хитами буктока, идеально сочетая три элемента: эскапизм, сильную героиню и романтику. Успешные примеры таких книг: «Повелитель стали» Рейчел Шнайдер и «Серебряная Элита» Дани Фрэнсис.

Фанфики, которые становятся оригинальными историями. Это тоже эскапизм, но эскапизм к любимым героям. Такие истории дают возможность продлить пребывание с ними. Некоторые фанфики настолько самобытны, что, заменив имена, не догадаешься, о ком идет речь. Примеры книг: «Непреодолимое желание влюбиться в своего врага» Бриджитт Найтли, «Хозяйка сада черных роз» Катерины Кавалье.
Атмосфера истории не менее важна, чем сама история. Обстановка, звуки, запахи. С их помощью читатель не просто остается наблюдателем, но переносится туда. Пример: «Этюд багровых вод» Авы Райд.
Закрытая академия. Здесь все становится ярче, конфликты обостряются, конкуренция ожесточается, шалости превращаются в опасные игры.

Про тренды современной прозы рассказала начальник отдела нишевых импринтов Ирина Рябцова.

Рост «гибридного жанра». Издатели перестают выбирать между интеллектуальной и коммерческой литературой, а ищут книги, сочетающие это.
Сюжетный интеллектуализм. Исследования сложных экзистенциальных и социальных тем через жанровые механизмы.
Гротескная эстетика и экзистенциальный хоррор. Мясная проза с бодди-хоррором, как фильм «Субстанция».
Иммерсивный эскапизм. Не просто история, а физиологический опыт. Инструмент регуляции психики. Развитие cozy тренда — четкий сенсорный отклик.
Пост-человеческая проза. Тренд на прозрачность использования ИИ. Работа с текстом с помощью ИИ. ИИ как литературный прием. Борьба за «чистоту».

По словам начальника отдела фантастики Вячеслава Бакулина, все актуальное получает отражение в этом самом передовом, экспериментаторском жанре. А прошлогодний триумф романа «Сорока на виселице» Эдуарда Веркина еще раз доказывает, что фантастика перестала быть маргинальным жанром.

Попаданцы нового типа. Это классическая история, которую все любят, но попаданцы трансформируются. Попаданка уже не глупенькая дурочка, бросающаяся в другой мир, а уверенная в себе женщина, получающая в новом мире второй шанс благодаря своим навыкам. Она использует свои сильные стороны, показывая фейри и эльфам, где раки зимуют. Аниме и исекай перестали быть нишевым жанром. Попадание в историю или игру с предначертанным концом, где надо переиграть судьбу, — один из самых востребованных сюжетов. Прогрессинг — новое направление лит-RPG, прокачка своих внутренних ресурсов. Попаданство в магические империи, бояр-аниме. Примеры книг: «Имперец» Михаила Романова и Владимира Кощеева, «Мама из другого мира» Дианы Рахмановой, «Система «Спаси-Себя-Сам для Главного Злодея» Мосян Тунсю.
Славянский сеттинг. Заново открываем для себя историю России. Более глубокое погружение в сюжеты. Неопределенное будущее порождает идиллическую романтизацию славного прошлого. Всплеск неоромантизма. Примеры книг: «Игла. Сказ о сердце Кощеевом» Елены Кондрацкой, «Морана и Тень» Лии Арден, «Волчья тропа» Дахи Тараториной.
«Страшные истории» нового уровня. Этника, локальность, фолк-хоррор. Культы, ведьмовство, ритуалы, табу — бесконечный для писателя полигон. Примеры книг: «На деревянном блюде» Алины Потехиной, «Гиблый уезд» Владимира Чернявского, «Отравленные земли» Екатерины Звонцовой.
Империя, которой не было. Российская империя продолжает свое триумфальное шествие по книжным прилавкам. Некое обещание честности, благородства, настоящих чувств — всего того, чего нам сейчас не достает. Тоска молодого поколения о стабильности, о которой слышали от старших. Примеры книг: «Черт на елке» Дарьи Иорданской, «Бес Лести предан» Элиот Лилит, «Геммы. Орден сияющих» Анны и Марка Коэнов.
Совмещение несовместимого: милое и жуткое, грустное и веселое. Реакция на перенасыщенность рынка и усталость от однотипного, шаблонного контента. Выигрывает необычное, обещающее эмоциональную многослойность. Примеры книг: «Похоронные дела Харта и Мерси» Меган Баннен, «Самайнтаун» Анастасии Гор

Актуальные тренды нехудожественной литературы

Глобальный тренд на саморазвитие, который начался во времена ковида, несколько лет находил отражение и в книгах. Читатели с радостью покупали издания по популярной психологии, отношениям, коммуникации и бизнесу. Теперь, как отметил во время своего выступления главный редактор издательства «Бомбора» Рамиль Фасхутдинов, происходит системный разворот от тем развития к темам безопасности.

Происходящее в мире влияет на книжный бизнес. «Я не могу контролировать, что будет в будущем, но я могу задумываться о том, что будет на обед или как выглядит мой дом». Это отразилось и на продажах: стали расти такие сегменты нехудожественной литературы, как медицина, ментальное здоровье, спорт, религия, кулинария, досуг и иностранные языки. В целом в non-fiction наблюдаются следующие тренды.

На место эмоциональному мотивационному self-help приходит scientific self-help, основанный на нейробиологии, поведенческой экономике и когнитивной психологии. Читателям больше не нужны вдохновляющие аффирмации, он ищет руководства, опирающиеся на научные исследования. Примеры книг: «Психология влияния» Роберта Чалдини, «Моя жизнь с СДВГ» Михаила Лабковского.
Нарративный нон-фикшен. Факты, документы, журналистика, мемуары или история подаются как роман — с героями, сценами, драматургией, атмосферой, деталями, иногда почти с ощущением «художественной прозы». При этом материал остается документальным. Пример: «В разреженном воздухе» Джона Кракауэра.
Котики. Они приветствуются во всех бестселлерах, даже если просто есть на обложке. Примеры книг: «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры, «Тайм-менеджмент для тех, у кого лапки» Владимира Завертайлова.

О трендах в нишах здоровья и рукоделия рассказала Татьяна Решетник.

Тренд на долголетие и книги для аудитории 55+ в медицине. Усталость от достижений смещает фокус читателей на заботу и контроль. Население Земли стареет, это глобальный тренд. Примеры книг: «Дорожная карта долголетия» Юлии Юсиповой, «Кишечник долгожителя» Алексея Москалева.
В ЗОЖ хотят конкретные понятные инструменты: ПП-меню, воркбук, готовая программа. Не надо думать: бери и делай. Примеры книг: «ПП-меню для снижения веса» Юлианны Плискиной, «Мышцы тазового дна» Марины Осокиной.
Главный тренд рукоделия — вязание. Именно на него приходится 80% изданий в этом сегменте. Хотят книги на века, а не сборники моделей. Хотят книги-конструкторы и основательные издания, с которыми можно создать что-то свое. Внутри должна быть технология, а модели — это только примеры. Примеры книг: «Реглан сверху» Татьяны Курочкиной, «Нулевой реглан от А до Я» Ольги Фоминой.
Замороченное рукоделие, когда хочется отвлечься от чего-то. Занятия, которые требуют концентрации, такие как фриволите и ажурное вязание.
Высокий спрос на русскую тему в разных сегментах рукоделия: вязание, вышивка, макраме. Книга об оренбургских пуховых платках стала хитом и была переведена на китайский язык. Примеры: «Русские узоры» Анастасии Лайт, «Самый родной узор» Юлии Гендиной.

Актуальные тренды детской и подростковой литературы

О том, какие книги востребованы детьми и их родителями, рассказали директор редакции детской литературы Людмила Кондрашова, руководитель группы брендинга детской и подростковой литературы Ольга Некрасова и ведущий менеджер по маркетингу литературы Young Adult Анастасия Красникова.

Детская литература

Эмоции через край. Покупки продиктованы эмоциональными факторами, а потребители ждут, что будет задействовано максимальное количество чувств. Щупать, чувствовать и даже нюхать. Поэтому книги с интерактивными и тактильными элементами, 3D-панорамки. 30% рост сегмента интерактивных изданий. Такие книги еще и антистресс для мамочек.
Зона комфорта. Отражает желание спрятаться от тревожного мира. 58% потребителей испытывают ежедневный стресс, ищут убежище от информационного шума. Как результат — поиск сонных книг, добрых историй и элементов сказкотерапии.
Самый растущий сегмент — книги для детей 3-5 лет, терапевтические сказки, которые помогают воспитывать ребенка через истории.
Юмор, абсурд, комичные приключения. Разрядка от школы, младшие школьники любят черный юмор и хулиганские истории. Такие книги позволяют легче воспринимать сложные школьные правила. Примеры: серия «Хроники гоблина», серия «Самая (не)скучная школа на свете».
Детские детективы возвращаются. Дети любят тайны и загадки. Детектив смещается от клуба сыщиков на интеллектуальную игру-приключение. Твой ум, внимание и любознательность — твои главные суперсилы. Герои с разными характерами, чтобы ребенок нашел, кому кто больше понравится. Примеры книг: «Четверка из Трясины» Гульшат Абдеевой, «Призрак в школьной библиотеке» Светланы Кривошлыковой.

Подростковая литература и YA

Подростковый хоррор и мистика с форматом геймификации. Книга как артефакт. Заметки на полях, карточки. Яркие примеры: книги Дмитрия Мордаса и Влада Райбера.
Новеллы и сборники Young Adult как ответ на быстрое потребление. Яркий пример: серия «Романтика со вкусом», объединившая авторов «Румперии» Freedom.
Гастрономические элементы и cozy, которые становятся эмоциональным якорем.
Кроссжанровые истории с обязательной любовной линией. Яркие примеры: «Призрак поместья Торнхилл» Альвы Морис, «Поединок сердец» Тессонии Одетт, «Змеиные боги» Лизаветы Мягчило.
Эмоциональные горки с хэппи-эндом. Яркие примеры: романы Ники Сью, Эмилии Грин, Валентины Торкьи и Дженнифер Хартманн.
Одиночки или циклы, в которых книги можно читать отдельно. Яркие примеры: романы Элис Ковы, цикл «Моя чертова ошибка любви».

Актуальные тренды обучающей и развивающей литературы для детей

В 2025 году в «Эксмо» начала работу «Редакция № 7», которая сфокусировалась на развивающей и образовательной литературе для детей разных возрастов: от дошколят до старшеклассников. О трендах в образовании и новых вызовах для родителей и детей в своем выступлении рассказали возглавляющие «Редакцию № 7» Анна Кубовская и Алла Жилинская.

Среди ярких проектов, с которыми работает подразделение, — серия «Готовимся к экзаменам с Умскул», «Классика с разбором произведений», «Ломоносовская школа».

Дошкольная образовательная литература

Подготовка к школе.
Многоразовые тетради. Очень востребованы у родителей, прописи, которые никогда не заканчиваются. Это и удобство, и экономия денег.
Запуск речи, логопедия.
Нейропсихология. Задания и упражнения по нейропсихологии позволяют уравновесить увлечение гаджетами.
Необычные форматы: карточки, плакаты.

Начальная школа

Справочники и тренажеры.
Летние задания и чтение на лето.
Популяризация науки.
Изучение иностранных языков с помощью пособий, тренажеров и карточек, дополняющих учебники.
Нейропсихология как помощь в борьбе с дислексией и дисграфией.